社交网络悖论：你眼中的流行未必流行
每天，微博/微信上一些话题都会营造一种 “人人都在转” 的感觉，所谓热门。但这些话题真的有那么流行吗？据 MIT Technology Review 报道，美国南加州大学的 Kristina Lerman 发现看上去很流行的话题可能并不那么流行，导致这种差异的就是人常有的一种错觉——“多数错觉”（majority illusion）。
为什么别人的好友比你多
“零除以零等于几？” 几天前 Siri 回答的这道数学题火了：
想象你有零块曲奇，要分给零个朋友，这根本说不通。曲奇怪（卡通人物）很难过，因为他没有曲奇；你也难过，因为你没有朋友。
调戏 Siri 反遭损，这时你打开社交网络 app，发现别人的好友/粉丝都比你多，回头与 Siri 相拥而泣。“平均来看，别人的好友比都比我多” 就是社交网络中最常见的错觉。
我们在评估别人好友数量时，不自觉地采用了 “平均数” 这个指标，而错觉就来自于此。社交网络上的大多数用户都拥有较少的好友数，少数的名人则拥有大量的关注和好友，这样一来平均线被名人大幅拉高，多数人随之落入了平均线下方。
每个人的儿时经历中，或多或少听过这句烦人的话：“别人家的孩子 XXX”。其实父母在说这句话的时候也陷入了类似的错觉，大多数孩子都是很普通的，但极少数的出色拉高了平均值，因此似乎自己的孩子总是不够好。
“多数错觉”
Lerman 团队的新发现是与 “平均数悖论” 相关的一个悖论，他们称之为 “多数错觉”。“多数错觉” 描述的现象是，你在社交网络上看到许多朋友都在做某件事，即使在整个网络上那种行为并不普遍。
上图中的 14 个点代表了一个微型的社交网络，连接圆点的直线代表 “好友” 关系，红色圆点则代表了社交网络上的一种行为，如 “使用真实头像”。左图中，大部分人都看到了红色邻居，因此认为大部分人都在用真实头像，右图中多数人则认为没什么人用真实头像。真相是，两张图中，使用真实头像的都只有 3 个人，约总数的 21%。
在某些情况下，即使少数派观点也能够在一定范围内极度流行。
两张图的红色圆点数量相同，社交结构相同，而大众感知的流行度完全不同。原因也是显而易见，“人脉广” 的人的一举一动看起来更流行。
错觉带来的影响
为了理解多数错觉对真实世界的影响，Lerman 团队对不同的社区进行了研究，发现政治博客中这种效应尤为明显——即使只有 20% 的节点被激活，60%-70% 的节点会拥有一个活跃的邻居。
因此，微博上多如繁星的 “美女面膜代言人” 也就不足为怪，商家从大号开始推广，哪怕数量不多，也能营造一种 “她们都在用” 的错觉。这种垃圾信息虽然烦人但尚属无害，另有一些信息可能造成更大的危害，例如受社交媒体影响，美国大部分青少年都高估了朋友们喝酒和吸毒的量。这种错觉还可能被应用于别用有心的目的，不妨自由联想，注意甄别。
