YouTube 的一个小动作，揭示出 Google 布局的一场大战
广告是互联网的一块毒瘤。内容生产者，如你正在看着的爱范儿，或多或少都是在这毒瘤滋养出的鲜花。消费者希望有纯净的阅读体验，但没了广告，内容平台又无法生存——就是这么蛋疼。
网民不堪广告的骚扰，这个痛点被创业者抓住，搞出个广告拦截器，火了。AdBlock、AdBlockPlus（ABP）是 Chrome 浏览器中最常用的广告拦截插件， 360 浏览器也有 “广告终结者” 等。这些工具的存在，让网民的上网体验爽了，同时也让以广告为生的内容方很是头疼。
Google 广告：你有张良计，我有过墙梯
内容平台对拦截器这个茅坑里的石头又恨又怕，对策也各有不同。友好派平台向消费者妥协，让用户自主选择是否观看广告；折中派会在内容中加入一个 “打赏” 功能，但效果不大理想。Google 旗下的 YouTube，作为全球最大的视频内容平台，最近似乎要对广告拦截器 “动粗” 了。
前两天 Twitter 上有网友发出推文：“3 分钟的广告？真的吗？我开着拦截器，这怎么可能？” 网友说的这段三分钟广告里，“跳过” 按钮被移除了，有点儿惩罚拦截器用户的意味。
尽管有不少网友抱怨了 YouTube 的强硬广告政策，但 Geek 的报道也提到，这种情况只是在特定情况下才会出现。目前所有的 “硬植入” 广告案例都报告自 Chrome 用户，还只是部分 Chrome 用户。
Google 要对付广告拦截器再合理不过，这家科技巨头 2014 年的广告收入足足有 590 亿美元之多。根据 PageFair 数据，拦截器大概拦截了全球 10% 的网络广告（保守估计）。那么对 Google 而言，一年下来就会换算成几十亿美元的损失。
Google 自然不能坐视利润被侵吞，2013 年，Google 被列入了 AdBlock Plus 的白名单。彼时业界传言 Google 付钱 “收买” 了后者，好让自己的广告业务不受影响，这一说法得到了 《金融时报》的报道确认。同一消息源还指出，和 Google 一样付费洗白的巨头还有微软、亚马逊。
其他体量较小的公司也没有坐以待毙，纷纷效仿。自从白名单功能上线，AdBlock Plus 已经从 1500 名申请人中挑选出 300 个合格站点，这些登上白名单的广告将默认不会被拦截。AdBlock Plus 公关经理说，约 10% 的公司都付费登上了白名单，具体的名单没有透露。
一个疑似 Google 风筝项目的初创公司
正当我在揣摩 Google 这次动作的意图时，另一条新闻线索蹦了出来：
2011 年，Google 用 4 亿美元收购了一家叫 Admeld 的广告优化公司。后者的创始人 Ben Barokas 在 Google 待了三年，如今脱离 Google 单飞，搞了家叫 Sourcepoint 的初创。
那么，Sourcepoint 这家公司干啥的呢？网站的说法是 “为消费者和发布者提供补偿”，让 “发行商决定如何植入广告”。这个抽象的说法背后可能包括三种具体的做法：一是显示原本被拦截的广告，二是植入新的广告，三是让付费订阅的提示更加明显。
Sourcepoint 的创始宣言中还提到，这家公司的创始人来自 Google 以及四家广告公司，其中 Admeld 和 DoubleClick 都已被 Google 纳入麾下。另外宣言中对公司愿景的描述也与 Google 一脉相承——“开放、独立、透明”。于情于理，这家公司都像是 Google 的一个风筝项目，说不定哪天就就被 Google 收入囊中。
绕过广告，是用户的直接诉求。绕过拦截，是商家的直接诉求。看似矛盾，但这两种诉求实际上又是共同扎根于 “优质内容” 这片土地上。
Google 的态度或将决定整个市场的做法
Google 广告收入 590 亿，而全球的广告市场大概是 1412 亿，Google 大概占了全球在线广告市场的 41%。这一主导地位还将进一步巩固，eMarketer 预测 2015 年 Google 的广告份额将达到 54.5%。尽管上了 ABP 的白名单，但广告拦截器并非只有这么一家，因此拦截带来的损失依然是不小的。2014 年，ABP 的白名单为 Google 保住了 33 亿的利润，而整体上拦截器却为 Google 带来了 66 亿美元的损失。
综上，Google 向拦截器宣战是无可避免的，Sourcepoint 或许就是一颗探路的棋子。Sourcepoint 作为一个商用的拦截规避工具，在这场大战中就好比 Google 向同盟军发放的精良武器。然而最终这场仗怎么打，还要等更多的消息浮出水面。
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重重拦截下，劣质广告的生命即将走向终结。然而只要内容依旧在，广告就不会终结，但你可以期待看到更优质的广告。
