在广告牌上玩赛车游戏？一次 “互动广告” 实验

如果街边的广告能够与人们达成互动，那广告的效果一定能够给人留下深刻的印象。英国的新创 Screenreach Interactive 最近与 Swiftcover.com，进行一次 “互动广告” 合作。

他们的合作成果就是把赛车游戏搬到商场的广告牌上，让多个消费者参与游戏，他们把这个游戏命名为 “60 秒挑战（60 Second Challenge）”。用户的手机上只要装有 Screenreach 开发的 Screach 应用，就可以通过手机，操控游戏中的车辆，赢得比赛。消费者在开始比赛之前还能通过手机挑选车辆的颜色等等。

在这个互动广告里， Screach 是关键部分。它能够让你的手机变成遥控器，去控制电视、收音机的播放，让几个人同时玩一个游戏等等。然而，这也需要开发者的配合，为此 Screenreach 提供了 Screach 软件开发套件。

既然广告要变得更加互动，不知有没有人考虑过微软（Microsoft）的体感设备 Kinect。显然，Kinect 的互动性要比 Screach 强得多，它能够捕捉人们的动作，只要程序设置得当，广告里面的人物、画面就能够作出适当的回应。比如，当你朝着广告里的安吉丽娜·朱莉微笑时，她也能对你回之以微笑。

不管怎么样，Screach 至少作出了有趣的尝试。如果你在伦敦，记得在当地时间 10 月 12 日，去白城区的 Westfield 购物中心，参与这次 “互动广告” 体验，看看这种 “互动广告” 能否吸引消费者的心。