亚马逊盈利不如预期，倾尽全力押注 Kindle Fire

昨日亚马逊（Amazon）公布 2011 年第三季度财报，让人感到蹊跷，一边是净收益大幅度缩水，仅仅 6300 万美元，比去年同期下降 73%；一边是净销售额的强劲增长，达 108.8 亿美元，比去年同期上升 44%。根据彭博社的数据，亚马逊的股票已经跌破 200 美元。

隐藏在这份财报下的真相是什么？根据彭博社的消息亚马逊 CFO Tom Szkutak 透露原因，亚马逊今年设立了 17 个新的运营中心，以及为网络服务建造了更多的基础设施。Tom Szkutak 坚持认为：“为了长期增长，我们必须付出很多。”

设立更多的支持中心？打造更多网络基础设施？亚马逊这两个动作不能不让人联想到他们最近发布的，对公司极为重要的产品——Kindle Fire。设立更多的支持中心，好配合 Kindle Fire 的销售；打造更多网络基础设施，为 Kindle 的 Prime 流媒体服务，云浏览器 Slik 做好准备。这意味着，亚马逊在牺牲短期的利益，博取 Kindle Fire 长久的未来。

在市场方面，亚马逊将 “卓越亚马逊” 更名为 “亚马逊中国”，去掉 “卓越” 两字；启用中文短域名 z.cn 为网站入口；而且还启动昆山运营中心。从这些动作来看，中国市场的重要性在亚马逊的版图上越来越突出。

立足长远，是亚马逊创始人 Jeff Bezos 一向的行事风格，四个月前，他投资 4200 万美元设立 “万年钟” 基金，旨在打造一种可以存世万年的巨钟。而在 1997 年，亚马逊上市后的第一个股东大会上，Bezos 写给股东们的信件中，强调了 “亚马逊是一个长久项目”，而且 “因为我们的企业着眼长远，我们做的决意和衡量利弊的办法有别于其他公司。” 然而，Bezos 还有赌性，他曾把 Kindle 比作一种赌注：“这就像下赌注，你下得足够早、足够多，你把整个公司押注进去后，你就要赶紧创新了。”

Bezos 为自己的远见和赌性，付出了短期代价，他个人财富因此损失了 22 亿美元。希望 Kindle Fire 能如同它的名字渊源一样，“知识薪火相传（From Kindle , the fire is born）”。