Facebook 生财之道

就像 Google “不做恶” 的口号一样，Facebook 也有一个口号：别做差劲的事。这里当然也包括别不赚钱。只是 FB 的生财之道大不相同，套用某品牌的广告，就是 “大家赚钱才是真赚钱”。

BusinessInsider 一篇文章预测 FB 的上市申请文件会带来创始人的公开信。果不其然，马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）带来了一份宣言书：

“我们并不是为了赚钱而提供服务，我们是为了提供更好的服务而赚钱。”

这个伟大的口号，足以与 2004 年 Google 提交 IPO 文件时提出的 “不作恶” 口号相媲美。我们且看 Facebook 是如何生财的。

不亏待自己

马克-扎克伯格曾经纠正过大家对他 “不仅仅是创建一家公司”，而是把 FB 打造成一个良性动力的经济体的误解：

我经常在公司里说，我的目标绝不仅是创造一家公司。许多人都误读了这一点，仿佛我不在乎收益、利润或是任何类似的东西。事实上，要获得任何意义上的成功，这些东西都是必不可少的。建立一个良好的经济引擎能够使所有这些平台公司、广告商们和其他伙伴公司都能够生存，并且成为整体生态系统的一部分。

Facebook 确实赚了很多钱——

Facebook 2011 财年营收为 37.11 亿美元，运营利润为 17.56 亿美元，运营利润率为 47% ；净利润 10 亿美元，净利率 27% 。
归属于 A 类和 B 类普通股股东的每股摊薄收益为 0.46 美元。
总成本和支出为 19.55 亿美元，占营收 53% 。
成本和支出中：营收成本 8.60 亿美元，营销和销售支出 4.27 亿美元，研发支出 3.88 亿美元，总务和行政支出为 2.80 亿美元。

大家赚才是真的赚

一家赚不是真的赚，大家赚才是真的赚。依靠 Facebook 发家的公司不在少数，社交游戏公司 Zynga 2011 年为其贡献的营收高达 12% ，根据三七分成的规则， Zynga 收入将达到 3.12 亿美元。

此外，2011 年全年 Facebook 向广大辛勤劳动的开发者支付了 14 亿美元应用开发费用。比苹果向庞大的 iOS 分成的 20 亿美元少不到哪里去。而后者，已经成熟地拥有 60 万应用，前者面向开发者的 FB 大会 2009 年才开始举办。

外人赚自己人也不能闲着，一旦成功 IPO ，如果按照 800 亿美元的估值，最大的股东 CEO 兼创始人扎克伯格持有的 28% 的股份将价值 237 亿美元。公司联合创始人 Eduardo Saverin，Dustin Moskovitz 和 Chris Hughes 都将跻身亿万富翁之列。而得益于卓越的眼光和运气， Facebook 的早期投资者也将收获颇丰，其中，Paypal 联合创始人彼得·泰尔（Peter Thiel）于 2004 年 9 月首个投资 50 万美元，目前持有 2.5% 股权，价值高达 13 亿美元，投资回报超过 2000 倍。

永动力在哪里？

形势看来一片大好，但也有声音指出了 Facebook 的不足，认为其广告业务的增速无法与 1000 亿美元的估值相称。因为相比 2010 年，2011 年的广告增速仅为 69%。而 Google 在其第六个到第七个年头的广告增速为 92%，而且当时网络广告总量要少于现在。

考虑到目前的广告收入占据其营收总额的比例在 2011 年第四季度达到了 83%，想要完全摆脱广告，实现扎克伯格向往的最佳用户体验状态的愿景还有距离。当然，新兴的支付业务有望成为其重要的收入来源之一，目前已经占到年收入的 15%。

一直为外界好奇的还有招股说明书对于风险的描述，Facebook 认为其竞争对手包括谷歌，微软，推特，韩国的 Cyworld，日本的 Mixi，巴西和印度的 Orkut，俄罗斯的 vKontakte, 中国的人人、新浪和腾讯。表达了 Facebook 对自身及互联网环境的判断。

数据显示，截止去年年底，Facebook 月活跃用户为 8.45 亿人，同比增长 39% ; 日活跃用户 4.83 亿人，同比增长 48% 。而中国社交媒体用户数仍远远少于 Facebook。公开数据显示，新浪微博自称拥有超过 2.5 亿的注册用户, 每天发布微博量超过 9000 万条。腾讯微博称拥有 3.1 亿注册用户, 活跃用户 5000 万，每天发布微博量超过 5000 万条。人人公司第三季度财报披露，截止 2011 年 9 月 30 日，人人公司激活用户 1.37 亿，月独立登陆用户 3800 万。

Facebook 也表示将继续评估中国市场，马克-扎克伯格已表露希望延续去年行程，再度踏访中国。如果政策积极，或许会寻得时机。

在扎克伯格的这封信里，他表达了这样几个愿望：