Facebook 向移动进发

福布斯网站上的一篇文章认为，Google 和 Facebook 将在 5 到 8 年时间内不再风光甚至彻底消失。作者 Eric Jackson 认为，Google 和 Facebook 分别属于 Web 1.0 和  Web 2.0 的产物。每一个上一时代诞生的公司在潮流领域中都很难应对新兴一代的竞争，比如 Google 即使费尽脑汁也很难在社交网络上面超过 Facebook ，正如当年它轻而易举地在搜索业务上战胜了早期的门户网站。而现在是移动的时代，只有跟得上移动步伐的公司才能占据主动，而这两家公司已然迟滞了。

就 Facebook 而言，果真如此吗？

Facebook 在 2008 年就推出了自己的 iPhone 应用，不久后又推出了 Android 应用。随着 API 的开放，越来越多的第三方应用可供用户登录，仅上个月就有 1.6 亿的独立用户访问量，总访问量达到了 11 亿。目前收入最高的十款 iOS 应用当中，已经有 7 款整合到 Facebook，收入最高的十款 Android 应用中则有 6 款已整合到 Facebook。

BranchOut 在 Facebook 上推出了职业社交网络移动应用，仅仅 12 周后其每月活跃用户量从 100 万增长至 1250 万。得益于整合 Facebook 时间轴带来的流量，像视频分享应用 Viddy 和 SocialCam 这样的应用已经跻身免费应用排行榜的前列。移动市场一片繁荣景象。

你可能会奇怪，这些第三方应用绑定 Facebook 账号对于这家社交网络有什么好处。一方面，绑定账号的 Facebook 时间轴上会显示来自该应用的新鲜事，从而带动网站的流量，提升广告收益；另一方面，Facebook 可以利用这些用户的匿名数据来完善自己的用户数据库，增加自己广告推送的针对性，同样有利。

这么看来，Facebook 在移动市场并没有交白卷。

问题在于，在桌面上十分热闹的 Facebook 第三方应用市场并没有延续到移动领域。相对桌面版 Facebook 而言，在手机和平板电脑上的社交体验要大打折扣。而移动版本目前还没能给 Facebook 带来直接的收益。

而且虽然来自 ComScore 的数据显示 1 月份用户在 Facebook 上的停留时间达到了惊人的 405 分钟，将 Twitter 、Google+ 等其他对手远远抛在身后，但是这里面有多少时间是花在移动版上，又有多少收入来自移动版就不得而知了。

好在可以肯定的是， Facebook 已经在很多方面努力改变目前在移动领域的状况。鉴于目前移动应用为 Facebook 带来了很大的流量，却不多的收入，改善移动应用生态显得十分必要。早在 2 月的 fMC （Facebook Marketing Conference）上推出的 Reach Generator 以及 Premium，我们可以看到商家广告将会以 sponsored story  的形式出现在 Facebook 的移动版本上，这也是 Facebook 开拓移动广告市场的第一步。

除此之外，Facebook 还在致力于 HTML5 应用平台的建设，研发超过一年的基于 Android 的自有手机 “Buffy”，甚至有传言说 Facebook 将与 HTC 合作，自己来生产硬件。而这一切都是为了跟上互联网移动化的潮流。

不得不说，虽然 Facebook 意识到了移动领域的重要性，甚至花费 10 亿 美元收购了移动照片分享应用 Instagram，但是跑得还不够快，至于究竟会不会像 Jackson 所说的那样，还要等时间来确认。

题图来自 marketingarena