调查显示四成移动广告点击无效

商家应投多少钱在移动广告上？除了考虑移动手机规格、用户隐私保护等问题，商家们还应考量这些广告终端发布者的道德水准。

 根据德国移动应用市场平台 Trademob 公布的数据显示，40% 的移动广告点击是无效的，其中 22% 是误点，而 18% 是欺诈点击，这种情况下，从应用商店安装应用的转化率低于 0.1%。

 Trademob 的 COO Alexander Franke 介绍，欺诈点击呈现上升趋势。在欺诈点击中，8% 来源于服务器端，10% 来自僵尸用户端。同时，误点也并非全是用户的错，只最求点击率而不重转化率的发布者喜欢把小按钮放在大幅广告旁边，造成用户误点。

玛丽·米克发布的 2012《互联网趋势报告》指出，移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。尽管玛丽·米克认为移动广告在美国市场有 200 亿美元的潜力，但移动广告的硬伤是不可忽视的。移动设备和 PC 不同，移动广告很难发挥潜力：

• 移动广告尺寸缩减，表现力不足
• 移动广告无法获得人们持久的注意
• 基于位置的广告使大众担心自己的隐私问题。

基于位置的广告是为了广告投放的精准，现在，商家们得考虑广告费用投入的精准——这些移动广告发布者是否老老实实？200 亿，也许不是一个骗局，却可能因为一群骗子而沦为一场空。

题图来自：adweek