Yahoo! 是在 1 月 28 日报告了它的 2012 年四季度及全年财报的，据读写网的统计，这是雅虎公司 2008 年以来获得的首份正增长率财报，次日的开盘股价（20.87 美元，现在是 21 美元），也是四年以来的最高点。对于风雨飘摇中的雅虎来说，取得这一成绩实属不容易，尤其是在 12-15 美元的股价憋屈地待了三年之久后。

对于赴任刚刚两个月（2012 年 7 月 16 日就任雅虎 CEO）的梅姐（Marissa Mayer）来说，这一成绩尤其难能可贵。

更加难能可贵的是，她在取得佳绩后，说了上面这番居安思危的话。再加上春节期间 Mayer 在高盛投资大会上的发言又称，雅虎在移动领域的努力只是“萌芽阶段的收入来源”。于是就开始有大篇幅的媒体开始替雅虎担忧其在移动领域的前景。

比如 AllThingsD 这篇，引用了内部人士的消息，言之凿凿：

全年从移动业务中获得的收入大概只有 1.25 亿美元，而且大部分是来自搜索业务，而非展示广告业务。

本文的作者 Kara Swisher——她是 AllThingsD 创始人之一，目前正在传言她和莫博士共同创办的 ATD 要从新闻集团分家——注意到一个数字：Facebook 在去年四季度有 13.3 亿美元收入，其中 23% 来自移动平台，即有 3 亿美元收入来自移动平台；而相比之下，雅虎均摊下来，每个季度从移动平台获得的收入才 3000 万美元左右，仅仅是 Facebook 的十分之一。

更为“严重”的，还有两个消息：

• Facebook 在移动平台创收，是从一年前才开始的，从零到 23%，这预示 Facebook 具备巨大潜力。
• 据权威机构 eMarketer 统计 / 预测，2012 年雅虎在美国展示广告业务中占比 9.3%，低于 2011 年的 11%，到 2013 年还会下降 8%；而其竞争对手 Google 今年会从 15% 上升到 18%，Facebook 从 14% 上升到 15%。

这种情势下，雅虎的“钱途”危矣？

毫无疑问，在移动平台创收方面，国外科技公司是走在国内互联网公司前列的。虽然整体上从移动平台营收依然非常艰巨，但 Google 已经在 Android 操作系统、硬件（收购摩托罗拉）、Chrome 浏览器、移动广告平台（AdSense 和收购 AdMob）、社交网络（Google+）方面，微软在浏览器、硬件、企业社交（Yammer）方面，苹果在硬件、浏览器、移动广告平台（iAd）方面，亚马逊在硬件方面、浏览器方面等等，都作出了重大布局。他们在探讨的问题是：如何获得“更多”营收，而非如何获得营收。

回到雅虎的问题上来，Kara Swisher 提出的几点建议是非常有参考性的：

1. 专注于做出好产品（Mayer 已经在高盛会议上发言将把目前的 60 多个 App 压缩到 10 几个；）

2. 收购现成的移动广告平台

3. 与 Google 或苹果的现有移动广告系统合纵连横（消息人士称为了移动平台的货币化，不排除雅虎与原来的死对头 Google 进行合作）

或许，对于国内的广告平台创业公司来说，这股风如果吹到国内，又是一股大鱼吃小鱼的浪潮？运气好的也许能卖个好身价。