错开苹果 HomePod，亚马逊 Echo…Spotify 的想法竟与网易云音乐一样

上周，国外的音乐流媒体服务商 Spotify 已经在纽约证券交易所正式挂牌上市，股价的接连上涨，让 Spotify 的市值曾一度突破 270 亿美元。但，这不是说这家音乐流媒体发家的公司就可以高枕无忧，从此过上舒心的日子。

作为一家全球最大且已经上市的音乐流媒体服务商，Spotify 仍面临着一些亟需解决的问题，例如公司从未实现盈利。数据显示，该公司从 2015 年到 2017 年，经营亏损从 2.35 亿美元扩大了 3.78 亿美元，运营费用方面的增加比收入方面的增长还要更快。

因此，在它上市之际，很多分析师都为它未来的获利途径构想出各式各样的可能，比如成立一家唱片公司去签约一些艺人等等…

但最终，Spotify 可能还是会选择去走一条屡见不鲜的「拓荒之路」——做硬件产品，是的，而且它可能很快会出现在我们面前。

在昨天的早些时候，Spotify 就宣布将在 4 月 24 日举办一场纽约发布会，尽管目前尚不清楚 Spotify 会在这场活动中公布哪些消息，不过不少外媒都一致认为，届时 Spotify 可能会推出一款硬件产品。

不少外媒猜测，这款硬件产品很可能是一款内置 4G 网络的车载播放器。

据外媒 The Verge 报道，2 个月前，一些 Spotify 用户发现，他们在 App 上收到了一则订阅推送，里面的内容并不是推荐用户订阅 Spotify Premium 会员，而是展示了一款新设备的预订套餐。

该套餐显示，预订用户每个月只需缴纳 12.99 美元或每年缴纳 155 美元，就可以获得这款新设备，并获得 Spotify 的音乐服务。

同时从用户截图信息中，我们还得知，这款车载音乐播放采用了圆形设计，左右两侧可能都配备了上一首、下一首以及随机播放等功能的实体按键，圆形的主体上还环绕着一圈绿色的 LED 灯。

外媒 The Verge 还指出，这款车载播放器可能还配备了 4G 移动网络，并且支持亚马逊的 Alexa 语音助手。因此，在脱离手机的环境下，这款车载播放器也可以独立使用。

除此之外，Spotify 最近放出关于硬件产品的招聘职位以及上个月在部分 iOS 上测试语音搜索功能等迹象，似乎都在表明，Spotify 可能会在这场活动中推出一款硬件产品。

其实这样的思路也与国内同为音乐流媒体服务商网易云音乐一样，早在 2016 年，网易云音乐就推出一款售价 119 元的产品，只不过相比传闻中 Spotify 的车载播放器，网易云音乐这款产品要更加简陋一些，它并没有搭载语音控制以及 4G 网络等功能，也没有捆绑赠送网易云音乐的会员服务。

为什么做车载播放器，不做智能音箱？对此外媒 Forbes 认为， Spotify 对这一市场判断其实相当明智。

说起来智能音箱无论是在车内还是在咖啡桌上，都是时下较为流行的产品形态。主打智能家居的有 Google Home 和亚马逊 Echo，主打音质的有苹果的 HomePod，那么 Spotify 如果也推出智能音箱的话，它将以什么样的卖点来支撑产品呢？

靠曲库？实际上，前两者 Google Home 和亚马逊 Echo 已经支持 Spotify 的流媒体音乐播放，依靠曲库很难与功能更齐全的竞争对手们来开差距。靠音质？Spotify 的智能音箱产品可能未必是 HomePod 和 Sonos 的对手。

更何况，尽管目前智能音箱前景不错，有调研机构甚至分析道，2018 年全球的智能音箱出货量将达到 5630 万台，大幅超过 2017 年 3300 万的出货量，但是这块蛋糕因 HomePod、Sonos、亚马逊以及 Google 等搭载语音助手的产品介入，已经被分得七七八八。

对于 Spotify 来说，那些车内没有智能扬声器或 CarPlay 的人来说，可能反而是他的机会。更重要的是，汽车用户每隔几年才会考虑更换他们的座驾，而 Spotify 这款车载播放器，便可以服务那些车载设备陈旧的汽车用户，并更好地享受 Spotify 的流媒体音乐服务。