派杰调研：美青少年最爱劳力士手表，iPhone 持有率创新高

苹果最近更新的 iPhone 8 红色特别版再次让 “iPhone” 成为了网络上的热门话题，不少网友也因此将注意力聚焦到了这款新手机上。

就在近日，美国证券机构派杰（Piper Jaffray）公布了一份对美国青少年 “最喜爱品牌 / 产品” 的半年度调研报告。结果显示，有 82% 的美国青少年拥有至少一台 iPhone，而有 84% 的青少年表示希望下一部手机依然还是 iPhone。在手表类产品选择上，美国青少年更偏爱劳力士，其次则是苹果的 Apple Watch 智能手表。

（图源：Thisisinsider）

派杰在报告中介绍，本次 2018 年春季（半年度）消费调研共邀请了 6000 名美国青少年进行品牌偏好、消费情况、购物支出等方面的访问调研。访问对象平均年龄为 16.4 岁（男性 55%；女性 45%），均从美国各地的高中里随机抽选，其平均家庭收入为 6.6 万美元。

值得一提的是，在本次公布的报告中，派杰共给出三组较为亮眼的数据——iPhone 在美国青少年群体中的持有率、青少年最爱的手表品牌、Apple Watch 在群体内的持有率。

报告显示，在 6000 名访问对象中，有 82% 的美国青少年目前拥有一台 iPhone，这也是派杰公司有史以来最高位的调查结果。此外，有 84% 的青少年表示他们希望下一部智能手机仍然还是 iPhone，并非是运行 Android 或其他系统的智能手机。

从派杰给出的这个图表看，iPhone 在美国青少年群体内的持有率正稳步上升。去年 10 月，派杰也曾对美国青少年群体进行消费调研，结果显示，2017 年 iPhone 在美国青少年群体中的占有率为 78%，希望不变或更换为 iPhone 的人数为 82%。

Apple Watch 也在美国青少年群体中受到欢迎，不过最受欢迎的手表品牌仍然还是劳力士。在派杰给出的报告中，有 41% 的高收入家庭青少年会选择劳力士作为首选手表，虽然对比在 2017 年得到的调研结果下降了 3%，但仍然处在 Top 10 的首位。其次是苹果和迈克高仕（Michael Kors），结果分别为 12% 和 11%。

对于 iPhone 持有率上升，派杰的分析师认为这可能会是苹果推动 Apple Watch 手表销量和在今年推出多款新 iPhone 的重要原因。

此外，除了 iPhone 的持有率，派杰也对 Apple Watch 和其他智能手表在青少年群体中的持有率进行调查。结果显示，有 20% 的青少年表示拥有智能手表，而同时也有 20% 的受访对象表示他们将会购买一只 Apple Watch。这个结果相比 2017 年秋季的访问结果上升了 3%。

Macrumors 在相关报道中表示，Apple Watch Series 1 和 Series 3 在青少年群体中颇受欢迎。

（IDC 数据）

根据 IDC 在今年 3 月公布的统计报告，Apple Watch 以 2017 年全年 1770 万块的总出货量成为了全球最受欢迎的智能手表。

（图源：Twitter）

除了数码产品，派杰也在报告中公布了青少年的支出行为和品牌偏好。

报告显示，美国青少年的总体消费支出比去年上升了 6%，同比增长 2%；食品、美容和电子游戏是青少年的常支出项目，其中男性在电子游戏方面的支出创下了新高；线上消费成为主流，而 Snapchat 和 Instagram 是青少年最常打开的 App 软件；Vans 和 Supreme 两个时尚品牌的受欢迎程度开始呈上升趋势，而 Champion 和 Tommy Hilfiger 也正在被慢慢 “复兴”。

题图来源：Twitter @ Thesupremesaint