三星 Galaxy S9 卖得比前代要好，但它在中国的存在感却越来越弱了

在三星 Galaxy S9 系列上市的一个多月后，我们终于能了解到这台旗舰的销售情况。

根据 Canalys 的最新报告显示，三星 Galaxy S9 在 3 月初份推出后的头 30 天里，出货量已经超过了 800 万台，其中有 280 万台运往美国地区，还有近 100 万台运至三星的大本营韩国地区。

这个数字和去年三星 Galaxy S8 十分相近，但并不比前年的 Galaxy S7 系列好，后者的首月出货量达到了 900 万台。但今年大尺寸版本的 S9+ 明显出货比例更大，毕竟双摄镜头是本次 S9 系列的最大卖点之一。

而从整体趋势来看，据 Canalys 分析师则预估，Galaxy S9 系列首年出货量可以达到 4500 万台，超过 S8 系列的 4100 万卖基本不是问题，但能否赶上 S7 系列的 4800 万台，则还是一个未知数。

虽然手机卖得不算差，但芯片业务依旧是助推三星今年第一季度增长的主要原因。另外，三星也表示由于市场疲软和竞争加剧，会对未来公司的整体盈利增长能力保持谨慎态度，比如说 OLED 的需求不高，可能还得归咎于苹果 iPhone X 卖得不好。

所以，就算你在市面上越来越少见到三星手机的影子，依旧无法撼动它在消费电子产品中幕后功臣的地位。

但对比稳定的半导体业务，三星手机在中国市场的地位的确是岌岌可危。根据本月初 Strategy Analytics 公布的数据显示， 2017 年全年三星在中国市场的占有率仅为 2.1%，这个数字基本只能被分到 “Others” 那一栏。

而从 Counterpoint 放出的 2018 年中国手机市场第一季度数据显示，前五大手机品牌基本变化不大，依旧为华为、OPPO、vivo、苹果和小米，总共占据了 82％ 的市场份额，这比去年的 72% 又上涨了一截。

说白了就是，现在市场有超过 8 成的手机都来自这 5 家公司，其他品牌的存在感更薄了。

所以，就算三星 Galaxy 旗舰的硬件做得再怎么出色，在中国它仍然需要面对大量 2000-3000 元档位重视营销的中端产品，这也让三星明显感觉有些力不从心。连留给三星的空间都已经不太多，其它小品牌更是只能先考虑如何活下去的问题。

（图片来源：Forbes）

伴随着这股全球手机市场增长放缓的势头，Canalys 也表示，为了稳住自己的份额，三星也采取了一些牺牲利润的策略，比如某些地区已经有零售商为三星 Galaxy S9 推出折扣优惠。

但也有手机厂商不得不靠涨价来保证利润，像华为和苹果的最新旗舰，就选择把价格拉得更高，这源于它们本身较高的品牌溢价。

Counterpoint 最近的报告就显示，售价达到万元的 iPhone X，在去年第四季度就吸走了整个手机行业 35% 的利润；而产业里有近 86% 的利润都被苹果拿走，虽然 iPhone 的销量只占总市场的近五分之一。

当然，按照目前中高端机型占比加大，以及均价上升的趋势，手机行业的绝对利润还是会缓慢上涨，但追求高利润率并非是手机品牌唯一的出路。

（图片来源：Gizmodo）

昨天，雷军便在小米 6X 发布会上提出了 “5%” 的宣言：

“小米承诺，每年整体硬件业务（包括手机及 IOT 和生活消费产品）的综合税后净利率不超过 5%，如若超过，小米将把超过 5% 的部分用合理的方式返还给小米用户。”

对小米来说，在保证有限利润的同时，更希望最大限度地提高销量来追求 “薄利多销”，这也是目前不少国产手机品牌选择的策略。

另一方面，以目前的市场环境来说，除了苹果 iPhone，大部分智能手机都很难单纯靠硬件来赚钱，哪怕是华为三星，对比苹果单台 iPhone 的利润也只是 “小巫见大巫 ”。

所以小米会将自己定位为一家 “互联网公司”，硬件上追求微利化，更多靠软件和互联网等增值服务盈利，这是小米的商业核心，也是不同于苹果的打法。

总得来说，不管是苹果三星，还是华为小米，今年大概都需要面对智能手机不好卖的问题。但当我们经历了诺基亚的一家独大，看惯了千元机扎堆的一片红海之后，还是希望看到那些有趣的小众品牌，能够凭借真正优秀的产品异军突起。

题图来源：GadgetMatch