签下费德勒，热卖联名款，优衣库这个夏天忙着赚钱

最近大家聊起优衣库，说得最多的大概是，为什么我想买的联名款又没有了？在推出了《周刊少年 Jump》50 周年、小猪佩奇、芝麻街等联名爆款的夏天，优衣库延续了好业绩。

根据迅销集团发布 2018 财年前三季度财报（2017 年 9 月- 2018 年 5 月），第三季度优衣库本土市场收益达 2,107 亿日元（约 124.67 亿元），经营溢利 313 亿日元（约 18.52 亿元），同比增长 31.3%。

优衣库海外市场收益也达到 2,086 亿日元（约 123.42 亿元），经营溢利 316 亿日元（约 18.7 亿元），超过了日本本土市场，同比大幅增长 63.7%，超过预期。前三季度累计，由于海外市场的大幅增长，两个市场经营溢利已经非常接近。

与上个冬季羽绒服和保暖内衣大卖一样，优衣库第三季度本土的好业绩，还是能归结为天气好。在持续高温的 3 月 4 月，日本本土 AIRism（清凉感）、UT、Dry（快干）系列 T 恤等夏装非常好卖。

除了靠天吃饭，优衣库当然还有卖到脱销的大 IP 款。对海外市场增长贡献不少的大中华区（内地、香港、台湾），同店销售净额录得双位数字增长，UT  联名系列成为人气款。漫威、银魂、死神还有现在叫《航海王》的海贼王，要买这些联名款真的需要到门店碰运气。

在网络渠道方面，不仅天猫旗舰店连续几年取得双 11 服装类销售冠军，在网络购物渗透率没那么高的日本，优衣库的网店也慢慢取得成绩。今年 4 月，日本本土推出 “到店自提” 服务后，网络商店的销售额同比增长 33.1%，网店收益占比也有所上升。

除了财报有好消息，优衣库海外市场最近还有一件大事，就是正式宣布网坛天王费德勒成为优衣库全球品牌大使。在未来的网球锦标赛中，费德勒将成为优衣库运动衫的移动广告。

荣登《福布斯》2018 年度运动员财富榜的费德勒，商业价值自然不用说，过去曾代言劳力士、瑞士信贷和梅赛德斯奔驰等一线品牌。费德勒结束与 Nike 的漫长合约后选择优衣库，也是非常出人意料。

根据 6 月份预测消息，这次代言合约为 10 年 3 亿美元，网传每年代言费用为 Nike 的三倍。斥重金请代言人，足见优衣库对全球市场的重视。

穿起了优衣库芝麻街联名款的费德勒也很可爱，不过他穿过以后，大家想买这个联名款估计更加艰难了。买不到《周刊少年 Jump》50 周年，穿不下芝麻街童装，要不先买件小猪佩奇将就下？

题图：Big Latino News