在 ChinaJoy 做了这么多年的 Showgirl，姐姐我什么没见过？

游戏圈什么事我没见过？

木果儿今年 26 岁，她已经是 ChinaJoy 最 “资深” 的那一批人。第一次来到这个中国最大游戏展会的时候，她才 16 岁。

身穿萝莉小短裙，打扮成游戏人物，在展台上走个秀、拍个照，偶尔陪玩家互动……

这就是木果儿在 ChinaJoy 上的工作。你说她叫 model，游戏玩家一定会指出你的错误——Showgirl，一种区别于职业模特的独特群体，自从 ChinaJoy 诞生，这个群体就跟着一起成长。如果说 ChinaJoy 是中国游戏产业的缩影，那没有人比 Showgirl 更能触碰到这产业跳动的脉搏。

游戏圈发生了什么，站在舞台上的女孩们都看得一清二楚呢。

Showgirl 绝不是普通的模特

ChinaJoy 上的女孩们是从什么时候开始被叫做 Showgirl 已经无从考证了。但一开始，她们和任何展会上的女孩也没什么区别——穿着白 T 恤牛仔裤，胸口上印着游戏产品的 logo，到处发发传单。

直到一个叫做丁贝莉的女生在 ChinaJoy 上大出风头，游戏厂商们才恍然大悟——原来，Showgirl 的宣传效果可以如此惊人。

丁贝莉走红，源于一名 ID 为 “泽俊” 的网友，他在参加 “游戏有奖博客秀” 活时，上传了名为 “2006 年 CHINAJOY 手记 [付送精美图片]” 的文章。

文中的第一张配图就是丁贝莉的照片，用 ACDSEE 查看，可以看出是于 7 月 29 日 11 点 09 分 42 秒，用 Canon PowerShot A610 相机拍摄。当天，这张照片吸引了超过 8 万次的点击。

▲ 丁贝莉

和丁贝莉一起火起来的，还有她胸口前的四个大字——武林外传。这是完美时空（后更名为完美世界）研发的第二款游戏。很长一段时间，很多业内人认为 “丁贝莉走红” 是完美时空处心积虑的炒作，早就计划好的。

完美内部员工吴多多（曾在完美时空策划管理部 “西方” 项目组）在一次内部分享中回顾了这次事件：

我在进入完美后也花了很长时间去求证这件事，得到的答案是：完美时空自己都不明白是怎么回事。

不论是有心还是无意，丁贝莉的走红为游戏行业的 Showgirl 营销拉开了序幕。游戏厂商们开始绞尽脑汁在 Chinajoy 上制造营销事件。大家都在比谁家的 Showgirl 多，谁家的 Showgirl 漂亮。

▲ 早些年，ChinaJoy 是流行的 “拍腿照”，图片来源：新华网

富二代突然给 Showgirl 求婚了、某个妹子不小心走光了、巨人的 80 个 Showgirl 妹子露腿了……Chinajoy 上的营销事件层出不穷。

这也反映了在端游时代，游戏公司们宣传路径有限的窘境。试想一下，当玩家来到放不了几台电脑的 ChinaJoy，游戏公司们能靠什么让玩家把注意力放在自己的游戏产品上呢？只能选择在 Showgirl 身上下功夫。用 Showgirl 尽可能的把用户留在展台前，这样才能加深用户的印象。

这也许就是 Showgirl 一开始在展会上扮演的角色。但随着 Showgirl 与游戏文化关系的越来越密切，这些女孩也逐渐成为了展会的一种 “代言”，大家提到 ChinaJoy 就会想到 Showgirl。而近年来，随着游戏产品和漫画、文学、影视等其他文化类型的的结合，我们也越来越多的看到还原游戏角色的 Showgirl 和 Coser。这个时候，这些女孩已经不仅仅是一种形式，她们也是内容本身，更是游戏圈不可分割的一部分。

▲ 辛楠在 ChinaJoy 上 cos 的 DOTA2 冰女至宝

游戏产业爆发，但 Showgirl 们却被 “玩坏了”

最开始展馆附近的高楼大厦还没有盖起来，周围是几个正在施工的地产楼盘。上海浦东嘉里中心动工也是三年之后的事情了。马路显得特别宽，车也少。当时参展的公司只有端游，现在又有了页游和手游。

这是游戏工委副秘书长黄玉萌记忆中 Chinajoy 展会规模、参展商们的变化。

这几年，ChinaJoy 大不一样了。中国的游戏公司们包下了所有的展馆。周围的嘉里中心、卓美喜马拉雅等高档酒店也同期举办着各种各样的论坛、酒会。客房？早半个月就订满了。

更为明显的变化体现在数字上，从 2003 到 2017 年，中国游戏产业的市场从不足百亿到超过两千亿。

在这个飞速发展的行业里，有人说过这么一句话：

把握准了，则可以坐享其成，躺着数钞票，把握不准，捞不到是轻的，说不定反被它们吞噬。

Showgirl 们经历的一切，似乎在印证这句话的合理性——在丁贝莉被奉为 “女神” 的后面几年，与 Showgirl 们有关的新闻都充斥着与低俗和擦边球相关的字眼。

2012 年 7 月，穿着一身雅典娜 cos 服的歪歪排队进入 ChinaJoy 的会场。当时她就隐约感觉到，自己就快红了。早前，游戏公司们在选拔 Showgirl 的时候，好几家公司争着要签下她。那些公司的工作人员告诉她：

你去 Chinajoy，一定会红的。

歪歪真的红了，但并不是以她想象的方式。歪歪在试穿厂商给的服装时，就已经觉得裙摆 “确实有些短”。游戏公司们的底线，恐怕就写在了裙摆的长短的尺寸上。为了博眼球，当然是希望女孩子们穿得越少越好。歪歪妥协了，她觉得 “正面看还好，刚好遮住”。

但歪歪没有想到的是，带着长枪短炮的老法师们将镜头放低到一定的角度，拍下了她 “刚好遮住” 的裙底。一时间，网络全是歪歪的不雅照片，配文都是 “下限女王”“底裤女神” 之类的词语。

▲ 正在转型做健身 KOL 的歪歪

这些年，只要是参加过 ChinaJoy 的人恐怕对这样的场景不会陌生——某些 “摄影师” 为了拍姑娘，近乎趴在地上。一位在展会上遭遇过类似情况的 Showgirl 向爱范儿吐槽：

有的人真的很猥琐，感觉他们也不是玩家，搞的我们像动物园的猴子，被展览还要陪合影。主办方对我们有要求，好气啊但是还是要保持微笑。

而歪歪认为，事情最后发展成这样，铺天盖地的负面词汇都涌向她。但厂商和拍下不雅照片并传播的人都要负一定的责任。类似的场面在 2015 年得到终结。这一年，ChinaJoy 展会方出台 “最严着装令”，做出 “胸部必须由不透明材质全覆盖”、“敏感部位不能贴广告” 等要求。

英韩是一名 lol coser，2015 年她在 ChinaJoy 上 cos 了女版伊泽瑞尔，当天的 cos 服装是一身带着点西部牛仔风格的背心和短裤。

露肚子不行，不符合规定。

在展馆四处巡逻的工作人员发现了英韩，要求英韩离场。还好英韩当天的角色带了一条白色的围巾，她把围巾摘下来盖住了肚子，才 “逃过一劫”。

▲ 海外玩家 cos 的女版伊泽瑞尔

「我发誓，我再也不去 E 馆做 Showgirl 了」

我参加过 4 届 ChinJoy，其中前三年是在 N 馆做 Coser，去年在 E 馆做 Showgirl。我发誓，我再也不去 E 馆做 Showgirl 了。

一位参加过数年 ChinaJoy 的女生这么说道。别看她只是在 N 和 E 之间做选择，但参展商们的所处的地理位置，其实也微妙地反映了它们在游戏产业中的实际地位和发展状况。

正如文章开头所说，如今参加 ChinaJoy 的游戏公司门足以包下所有展馆。N 馆、E 馆、W 馆，这几个展馆首尾相连，把中间的空地圈成了一个三角形。其中，N 和 E 是玩家参观的部分，而 W 是提供给游戏公司进行商务洽谈的场所。而 N 馆和 E 馆也有主次之分，基本上大的游戏公司都扎堆在 N 馆——中国最大的游戏公司，腾讯网易都把台子设在这里。

从媒体通道进入 ChinaJoy，第一个参观的馆就是 N1。一进门，最先看到的就是多益网络的台子。

▲ 多益网络今年的展台

一位 Showgirl 问我有没有听说过这家公司的名字？我思考了一下，给出否定的答案。Showgirl 告诉我，多益的老板特别神秘，随后她展开说了一些这家公司的老板徐宥箴的八卦。好在最后，Showgirl 以这家公司的业务状况为结尾结束了这场对话：

听说它们可赚钱了，一年的年利润超过 10 亿。

Showgirl 所说的都是对的。多益网络这家公司以端游《梦想世界》起家，后来又以《神武》在 2008 年左右抓住了中国回合制网络游戏喷井的机会。更重要的是，2013 年多益网络开始将业务重心向手游倾斜推出了手游《神武》，赶上了中国游戏产业最大的红利期。

在 N 馆里，和多益有着类似经历的游戏公司不在少数。盛大、完美、巨人、三七互娱，这些公司都是老牌的游戏公司，以端游或者页游起家，得益于及时转型，依然在游戏圈有着重要的地位。当然，Chinajoy 的展馆里，这些公司留下来了，有的公司却离开了。它们有的直接告别了 ChinaJoy 的舞台，有的从 N 馆搬到了 E 馆。

兔叽也是一位 ChinaJoy 的 Showgirl，她也是一个资深的老玩家。她依稀的记得：