苹果的另一面：除了卖手机，它还是第三大游戏公司

在一般人的印象里，苹果是一家硬件公司。然而根据数据调研机构 Newzoo 最新报告，2017 年苹果公司游戏收入 80.37 亿美元，在全球上市公司中排名第三。苹果公司 2017 年总净营收为 532.65 亿美元，由此计算，游戏收入占比高达 15%，没有开发过一款游戏产品的苹果是如何做到的？

这主要归功于苹果 App Store 的「抽成」模式：软件开发商若想让自己的 app 上架到苹果 App Store，就要将收入的 30% 与苹果公司共享，即俗称的「苹果税」。而 App Store 超七成收入都是由游戏类应用贡献的。就这样，无需自己开发游戏，仅靠向全世界游戏开发者「抽成」，苹果就成了全球第三大游戏公司。

抽成——苹果应用商店的主要盈利来源

App Store 一直被视为苹果服务类收入高速增长的重要引擎。App Store 的收入，主要来自与第三方应用开发者的分成和搜索广告。

1. 与开发者分成

众所周知，苹果会对 App Store 里所有第三方应用收取 30% 的收入提成。第三方应用的收入，来自于用户对付费 app 的一次性购买以及 app 内购买。如下图，app 内购买，涵盖了用户在 app 上的许多消费项目，从媒体订阅、会员充值，到购买游戏装备等，而用户在电商类 app 里购买的商品则不包含在内。

值得注意的是，苹果正在积极推动 App store 由一次性买断向订阅模式转变。为此，苹果推出新政：用户订阅后 12 个月内，苹果的抽成为 30%，但如果用户在一年之后继续订阅，苹果的抽成降为 15%。

此举是为了鼓励开发者持续投入到应用的更新和维护，以保证稳定的用户体验，维持苹果应用商城的良好生态。正如苹果在其财报中揭示的风险因素，「消费者是否购买苹果硬件设备，一定程度上取决于第三方软件开发者是否持续更新和维护软件。」

根据应用分析公司 Sensor Tower 最新报告，2018 年上半年用户在苹果 App Store 消费了 226 亿美元。

2. 搜索广告

2016 年 9 月 29 日，苹果宣布在美国上线 ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS 开发者可以选择付费广告的方式在 App Store 内部推广自己的 app。从此，抽成收入之外，苹果又多了一个重要的捞金途径。

用户在游戏类 app 上花钱最多

应用分析公司 App Annie 最新报告显示，从 2010 年上线到 2017 年底，用户在 App Store 累计消费 1300 亿美元。游戏是给 App Store 带来收入最高的应用品类，虽然 2017 年游戏下载量只占总应用的 31%，但用户在游戏上的消费占总消费额的比例却超过了 75%。其中，尤以亚太地区的 iPhone 在游戏上的消费额增长最为明显。截至目前，App Store 平台的应用数量已经超过 450 万个，77% 都是游戏。

游戏类应用大多采用「免费 + 内购」方式，开发者通过免费的方式积累用户基础，然后逐步在游戏中设置收费项目让用户自愿消费。这些收费项目都属于「应用内购买项目」，用户支出的 30% 进入了苹果公司的腰包。

苹果致力于向软件公司转型

除了 App Store 外，苹果服务业务还包括 iTunes、AppleMusic、iCloud 云服务、Apple Pay 和 Apple Care 额外保修等。

近年来，以硬件和设备为主营业务的苹果一直致力于向软件公司转型，体现在财报上，即服务收入占总营收比例越来越高。

苹果 8 月 1 日发布的 2018 财年第三财季业绩显示，净营收 532.65 亿美元，其中服务收入为 95.48 亿美元，占比 18%，同比增长 31%。服务收入早已超过 iPad、Mac，成为苹果公司仅次于 iPhone 的第二大收入来源。

今年早些时候，摩根士丹利分析预计，未来五年，服务收入增长将占苹果总收入增长的 50% 以上，每台设备的服务收入能到 30 美元。乔布斯曾在 2007 年公开表示 「苹果是一家软件公司」，这句在当时听来有些 「不靠谱」 的话越来越像是真的。