又一个曾经的 Facebook 挑战者凉了，它曾经是 Google 家的希望

继 Path 之后，又一个曾经打算撼动 Facebook 地位的社区 Google+ 也要退出历史舞台了。10 月 8 日，Google 宣布他们将关闭个人用户版本的 Google+，该平台将于 2019 年 8 月彻底终止服务。

这则消息并没有引起太大关注，毕竟即使是在国外，Google+ 的存在感也几乎为零，Google 自己都承认，超过 90% 的 Google+ 用户在平台上停留的时间不超过 5 秒。就是这样一个近乎「鬼城」的社区，竟然存活了 7 年，在注重结果和效率的互联网世界，不能不说是一个神奇的存在。

对抗 Facebook，Google+ 创意有余，创新不足

Google+ 诞生于 2011 年 6 月 28 日，它的出现更像是 Google 迫于形势所需而用以应对社交潮流的产品。彼时的 Facebook 风头正劲，它不仅占据了用户越来越多的时间，甚至有威胁 Google 的核心业务搜索的趋势，因为人们开始习惯在 Facebook 上向好友寻求帮助，而不是打开 Google 的搜索框。

在这种情况下，Google 重金打造的 Google+ 承担起了阻击 Facebook 的重任。从产品形态来看，Google+ 试图用「圈子」、「Hangouts」、图片、「Sparks」（内容推荐）等概念和功能，来强调自己与 Facebook 的差异性，其界面和交互也不乏让人耳目一新的设计，带有 Instagram 风格滤镜的图片编辑器和支持多人视频群聊的 Hangouts 都是让极客们津津乐道的亮点。

Google 对 Google+ 的支持可谓倾尽全力，甚至有些孤注一掷的意味。Google+ 的团队一度突破千人，囊括了从公司各部门抽调的精兵强将。Google 还将公司内部的视频会议系统改成了 Hangouts，并强制员工使用 Google+ 交流。争议最大的措施则要属强制用户使用 Google+ 账号登陆 YouTube，此举引发用户的强烈不满，一直到 2015 年才取消。

在各种资源的加持下，Google+ 最初的增长很快，推出仅 2 周用户数就达到 1000 万，到了 2011 年 10 月，已经达到了 4000 万，并在该年年底增长至 9000 万。

然而，无数事实证明，这种举公司之力试图复制竞争对手的产品，往往都只是一厢情愿。

本质上，Google+ 仍是一个主打内容分享的社区，这与 Facebook 并无二致，所以也被称为「华丽复刻版的 Facebook」。而只有细节上的创新，并不足以说服用户将自己已沉淀在 Facebook 上的社交关系进行迁移。

▲ 2012 年大量中国网友在奥巴马的 Google+ 主页留言的事还曾上过新闻图片来自网络

因此，纵使有 Google 各种导流和强制绑定，Google+ 的用户增长也只是徒有其表，表现始终不温不火，除了少数热衷于互联网的人和 Google 自家员工外，普罗大众根本没有兴趣在一个无人问津的社区孤芳自赏。

一个 Google+ 倒下了，Google 还有许多个社交产品前赴后继

早在 2014 年，Google+ 的前景已出现疑问。时年 4 月，Google 社交高级副总裁兼 Google+ 主要开发者维克·冈多特拉（Vic Gundotra）宣布离职，接任的大卫·贝斯布里斯（David Besbris）在上任仅 6 个月后，他的职位又被公司资深高管布拉德利·霍洛维茨（Bradley Horowitz）接替。

▲Google+ 主要开发者维克·冈多特拉图片来自：Mashable

2015 年 5 月，当时还是 Google 高级副主管的皮查伊宣布了对 Google+ 的业务拆分计划，照片（Photos）、Hangouts 和信息流（Stream）三个服务独立运营。这与早年 Google+ 扮演的聚合 Google 各类服务的角色正好相反，各项服务的「逃离」或许就是对 Google+ 分崩离析的暗示。

即便地位日益边缘化，Google+ 还是「苟延残喘」到了 2018 年。促使 Google 下定决心放弃 Google+ 的，是近期的用户数据泄露事件。

Google 在博客中承认，Google+ 在长达两年多的时间里存在一个漏洞，可能导致最多 50 万名用户数据被暴露给外部开发人员，不过该漏洞已于今年 3 月被发现并修复。

个人用户将有 10 个月的时间进行数据备份和转移，企业用户则不受影响，并且 Google 表示企业领域的服务将是他们接下来的业务重点。

Google+ 可能是 Google 在社交领域输得最惨的一次，但这些年死在社交上的 Google 产品，它不是第一个，或许也不是最后一个。