雅虎上线数据分析平台 Genome，能否引领公司转变？

去年 11 月，雅虎曾经出资 2.7 亿美元收购了一家帮助企业主精准营销的线上广告公司 Interclick。当时华尔街日报认为，通过 Interclick 的技术，雅虎能够更加清晰地了解到网站上广告位的价值，而且能够通过自动化的系统来定出价格。

时隔 7 个月，雅虎基于 Inteclick 所打造的在线广告平台 Genome 上线。从雅虎官方的介绍来看，Genome 是基于 “数据挖掘” 的工具，具体功效是帮助雅虎认识它多年来所收集的用户数据，包括用户注册时的填写的资料，用户搜索关键字以及用户行为习惯，从而预测用户的兴趣，或者说 “下一个想要买的东西”。这种方式被成为 “受众购买”（Audience Buying）。

Genome 的优势也许在于它的数据量，雅虎的用户数据覆盖 76% 的美国人口；平均每天搜索 3 亿条；与 25 个第三方数据来源合作，包括 BlueKai 和 eXelate。然而，官网上列举的管理系统 OSM，以及对数据进行分析的功能等等，具体效果如何，仍需观察。

目前，顶级的广告主，比如汽车品牌宝马，是 Genome 客户中的一员。雅虎的 Peter Foster 称：“我们的战略是依然专注于市场上前 400 到 500 名的广告主。”

Genome 天生带着一股浓浓的技术味，它的出现是否表明雅虎要摆脱 “媒体公司” 这个身份呢？有可能性。

回顾雅虎与 Google 之间的斗争，技术手段不足是雅虎此前在搜索市场输给 Google 的重要原因。Genome 这种精确发现的特性，能够帮助雅虎原本就不错的在线广告展示效果，更上一层楼。

然而，雅虎的问题在于，尽管公司一直在与衰退作斗争，也通过收购的手段为公司补充新鲜血液，但却迟迟无法狠下心来进行大的改变，让公司依然停留现状。GigaOM 的 Derrick Harris 指出，雅虎也大力投资同样是基于 “数据挖掘” 的 Hadoop，但公司本身却没有作出相应的改变，发展新的商业模式，充分利用自己的投资。此外，市面上已经有很多同类型的服务，包括 Acxiom、Applied Predictive Technologies、BloomReach、InsightsOne、MarketShare 等等，Genome 将面临激烈的竞争。

雅虎之前和微软签署了长达十年的合作协议，协议内容显示两家公司的自助广告业务在微软的 AdCenter 广告平台中进行，所有搜索广告的价格，由 AdCenter 的自动拍卖流程来决定。而 Genome 也是一个自助广告平台，这个举动也可能表达了雅虎欲独立于微软之外的野心。。

Genome 真的会给雅虎带来改变吗？这要看雅虎新 CEO Ross Levinsohn 是否有足够的洞察力、魄力和说服力，来领导公司进行转变。早两天，他说服公司董事会停止了与 Facebook 的专利纠纷，看来是一个好迹象。