卖不过 iPhone 8，苹果要下调日本 iPhone XR 的价格了

6499 第一批购买（XR）的要不了几天就面临降价数百元的风险，大家一定要忍住。

在 iPhone XR 发售当天，一位数码博主在微博上呼吁。结果一语成谶，在不久后的双十一， iPhone XR 在拼多多上降价近千元，64G 版价格低至 5688 元，不知道这是不是苹果价格跳水最快的一部新机。

这股降价风潮现在刮到邻国日本，据 《华尔街日报》报道，苹果正通过向日本移动网络运营商提供补贴的方式，降低 iPhone XR 售价，从而提振这款新机在日本的销量。

日本一直是除美国外全球购买 iPhone 最便宜的国家，iPhone XR 在日本的官方起售价约为 5226 元人民币（不含税），比国行要便宜不少，但这款新机在日本并没有太受欢迎。

有日本消费者表示，尽管 XR 的价格远低于 XS，但对于一款在显示屏、摄像头和数据传输速度上都有些缩水的新机，这个价格还是太高了。这一情况与 2013 年同样主打高性价比的 iPhone 5c 有些类似。

相反苹果一些老机型在日本的销售情况依然很好，根据日本调查机构 BCN 的数据，在 iPhone XR 发售起（10 月 26 日）的一个月内，日本卖得最好的是智能手机是 iPhone 8，份额超过 20%，iPhone XR 和 iPhone XS 排在二三位。

据悉日本运营商最快会在下周开始下调 iPhone XR 的价格，但目前尚不知道具体的降价幅度。而在日本智能手机一般会和流量套餐捆绑销售，这让运营商的定价变得更加不透明。

对于苹果来说，日本则是其最赚钱的市场之一。市场分析机构 MMD Labo 进行的一项调查显示，苹果在日本智能手机市场的份额达到 46.7％，而在中国这一数字仅为 7.4%。

这也难怪在 XR 发售不到一个月后，苹果就在通过补贴运营商降价。这种情况对苹果来说比较少见，一位在负责监控销售情况的无线运营商高管表示：

在发布后一个月内降价，不仅对苹果来说是罕见的，在其他智能手机制造商中也不常见。

目前上不清楚苹果是否会在更多国家和地区提供类似的补贴和优惠，《华尔街日报》表示苹果拒绝对此发表评论。

但这也似乎佐证了苹果新 iPhone 销量不佳的传言，早前就有家媒体报道称三款 iPhone 均被苹果砍单，其中 iPhone XR 被削减的订单最多，而 iPhone 8/8 Plus 等老机型反而获得了追加订单。

此外《华尔街日报》援引知情人士消息称，苹果还将重新启动 iPhone X 的生产，在今年秋季发布会后 iPhone X 从苹果官网下架，被认为已经停产，但这一消息曾被苹果否认。

有来自供应链的人士表示， iPhone X 恢复生产与三星 SDI 签订的合同有关，按照合约苹果必须购买一定数量的 OLED 显示器面板，这也从侧面表明 iPhone XS 和 XS Max 的销量表现可能没有达到苹果的预期。

这其实也不是苹果第一次重启旧 iPhone 的生产线，苹果曾在印度先后重启过 iPhone SE 和 iPhone 6s 的生产线，不过主要目的是避免印度进口关税带来的成本负担。

就像苹果前员工 @肉呆大魔王所说，苹果重启旧设备的产品线的原因不一，有时候是为了消耗旧零件，有时候是为了维修更换整机备件。

而这次 iPhone X 恢复生产，存在两种可能性，一是市场对 iPhone X 需求还在增长，另外一种则是 XS 系列销量不如预期，需要通过生产 iPhone X 来消耗过量订购的屏幕。但如果消费者对 iPhone X 没有更高的购买需求，这样做似乎并没有太大帮助。

有熟悉苹果生产和销售策略的业内人士表示，过去也曾针对一些需求强烈的市场（比如印度）重新生产过旧型号的 iPhone，这也是苹果推动销量和提高利润的一种方式，因为旧设备的组件成本通常更低。

不过就算 iPhone XR 在部分地区降价，这样的事也不能指望在更大范围内发生，并成为常态。毕竟从去年的 iPhone X 到今年更新的全系产品，苹果的高价策略已经非常明显。

就像爱范儿之前一篇文章中指出的，未来苹果的入门级设备主要将通过降价的旧旗舰来体现，通过购买新品进入苹果生态的门槛会越来越高。

上一季度财报发布后，苹果宣布不再公布硬件设备的具体销量，卖了多少台 iPhone 或许不再是苹果最为关注的，毕竟在智能手机市场出货量连续下滑的第四个季度，苹果还是能依靠高价维持可观的利润增长。

题图来自：AzeriTimes.