雅虎雇用 Marissa Mayer：转型开始？

五年换四个 CEO。

雅虎 (Yahoo) 这家老牌的互联网企业在新领域潮流冲击下一直处于风雨飘摇的境况。周一，雅虎正式任命 Google 副总裁 Marissa Mayer 为 CEO，换帅工作正式画上句号。

据 VentureBeat 的报道，Marissa Mayer 是 Google 公司前 20 名员工，也是公司第一位女工程师，自 1999 年加盟公司她共担任过 5 个职位，分别是软件工程师（1999）、Google 主页产品经理（2001）、用户网络服务主管（2003）、副总裁、搜索和用户体验（2005）、地图和位置服务（2012）。

Mayer 曾获得斯坦福大学符号系统学士学位以及计算机科学硕士学位，尤其擅长人工智能领域。

已经成立 18 年之久的雅虎公司，从 Tim Koogle 到 Terry Semel，从雅虎联合创始人杨致远到 Carol Bartz，再到名不见经传的 Scott Thompson，雅虎已经错失了两次发展的机会——社交和移动，而这种领导层的波动反映了公司发展战略的摇摆。在过渡期领导公司的 CEO Ross Levinsohn 偏向于内容业务，试图让雅虎成为 2.0 版的有线电视公司。也就是说，雅虎至今仍然是一家媒体公司，而不是技术导向型的公司。

从网页展示广告到关键字广告，雅虎主要营收来自广告和搜索业务，但是依托门户网站和第三方引擎是当前是很难吸引用户的。而方兴未艾的社交网络和移动互联网也开始在广告领域崭露头角，因此沿袭着上世纪视媒体为广告载体的盈利思路雅虎很快遭到 Facebook 和 Google 的挤压。据 eMarketer 的数据，2011 年 Facebook 问鼎美国在线展示广告收入榜首，全年收入 17.3 亿美元，超过 Google 的 17.1 亿美元、雅虎的 13.5 亿美元。今年第一季度，雅虎展示广告业务营收下滑 4%。

由于公司始终未能在某一领域拥有核心优势，我们很难给雅虎贴上一个标签。当传统优势项目没落，新兴领域尚未进军，雅虎只有在旧的产品基础上加快创新才可能发掘新的赢利点。事实上，雅虎的某些服务诸如 Flickr、雅虎邮箱拥有大量的稳定用户，但这些产品都犹如死水一般，功能上迟迟没有更新，公司也未能在这些产品上探索并开拓新的赢利点。

公司聘任 Mayer 显然是意识到在技术和产品上的短板。无论是在消费互联网搜索领域，还是软件应用领域，Mayer 都有丰富的经验。Mayer 上任后，可以预见公司将会重视产品研发、提升技术，弥补欠缺，同时会对传统优势优势进行调整。由于 Google 有砍掉显露颓势的产品的习惯，雅虎的某些服务在未来可能会消失。