MUJI 世界旗舰店将落地杭州，要开咖啡餐厅并出租自行车

在刚刚过去 2018 年，不少服饰品牌选择关闭门店「撤退」，而贩卖生活方式的生活杂货品牌无印良品则要开更多「大店」。

1 月 18 日，无印良品世界旗舰店将落地杭州工联 CC，这是国内第四家。前面三家世界旗舰店，分别选择了成都远洋太古里、上海淮海 755、南京东方福来德。

无印良品标准店一贯以服饰、生活杂货为主，而世界旗舰店则希望涵盖到衣食住行乐，打造全方位生活娱乐空间。为此，「世界旗舰店」面积扩大至国内标准门店的 5 倍，在 3000 平方米左右。

前面三家旗舰店引入了「素食」咖啡餐厅 Cafe&Meal MUJI、 MUJI BOOKS 、MUJI Diner、OPEN MUJI 等新空间，除了购物，顾客还可在门店就餐、阅读、听讲座，这可视为无印良品多元化开店方式的实验地。

无印良品的这些「大店」的选址也非常有意思，选择了国内有代表性的「文艺」城市。如，成都店坐落以大慈寺为中心的购物商圈，即将开业的杭州店临近西湖。一直被认为贩卖「文青情怀」的无印良品，通过这些大店强调其「生活美学」打造，向顾客传递品牌理念。

另外城市风格也会体现在旗舰店特有的餐饮上，用餐空间 Cafe&Meal MUJI ，其菜单会加入当地饮食文化元素，推出地区、季节限定餐饮。2018 年 12 月份开业的南京店，推出了当地口味限定食品玉米汁狮子头、桂花糖芋苗、南京素什锦等。

这次杭州店选址临近西湖，为了发挥这个悠闲游玩地的优势，旗舰店首次推出自行车租赁服务，顾客可以租用单车游西湖。

这一两年间，生活杂货门店越来越多。门店快速复制的名创优品、NOME，传统零售门店转型的海澜之家，还有阿里、网易严选等电商品牌打造的「新零售」店。把文青杂货风带进入国内的无印良品，似乎也感受到了压力，不断尝试新的门店业态，调整标准门店的店址和数量。

▲图片来自：联商网

在这种竞争状况下，开「大店」，提供更多的商品选择和空间服务，是无印良品的一个思路。2018 年年头，无印良品的开店计划是，到 2019 年年底在国内新开 4 到 5 家旗舰店，中国市场的旗舰店数量翻倍。杭州店之后，无印良品「大店」的下一站在哪里？

题图来源：凤凰科技