iPhone 全系渠道调价，最高降幅达 450 元

虽然苹果在去年圣诞节期间推出了 「折抵换购」来刺激新 iPhone 的销量，但这似乎并没有给大中华区的销售成绩带来太大帮助。

尤其是在竞争激烈的内地市场里，苹果需要更直接的方法去促进大众的购买欲，因此大规模降价便成为了苹果在今年的第一个大动作。

据《每经网》1 月 9 日消息，深圳华强北的 iPhone 渠道商在 1 月 8 日晚间收到了美国苹果公司发出的调价信息，包括对 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone XR、iPhone 8 / 8 Plus、iPhone X 共 6 款 iPhone 进行渠道价下调。

其中 iPhone XR 的降价幅度为全系最大，最高达到了 450 元的降价幅度；iPhone 8 / 8 Plus 降价幅度为 400~450 元； iPhone XS / XS Max / X 三机则有着 300~400 元幅度的降价。

目前我们从第三方电商平台和华强北商家的报价获悉，在价格调整后，国行版 iPhone XR 在电商平台的最低价分别为 5099 元和 5399 元；华强北商家报价则是从 1 月 9 日的 5899 元和 6099 元调整为 5499 元和 5799 元。

不过此次调价仅为第三方渠道调整，暂不涉及到苹果自家的直营店。

那么此次调价是否会给渠道上带来什么影响？爱范儿在今天上午对华强北的渠道商进行了一次电话采访：

爱范儿：您觉得苹果为什么要对 iPhone 调价？

受访商家：其实这已经不是苹果第一次对 iPhone 调价了，之前苹果在 iPhone 8 时代就曾经做过价格调整，同样也是为了促销。

这次苹果只是对部分经销商的渠道价进行了调整，可能也是通过补贴差价给商家的方式促进销量。但其实对比于去年 iPhone 8 发布不久就遭渠道调价， iPhone XR 已经算是比较「幸运」的了。

爱范儿：这对你们整个行业的生意有影响吗？大不大？

受访商家：对于小商家来说影响肯定是很明显的。首先我们都压着不少之前拿的货，现在价格下调了，售价自然也要跟着往下走，自然我们的利润就变得少之又少，甚至卖一台亏一台。现在一些商家的解决办法是，要不压着货先不卖看行情，要不就是赶紧少赚来回本。

爱范儿：之后价格会不会出现反弹？

受访商家：这个跟整个市场有很大关系。举个例子，如果这次降价了买 iPhone 的人变多，那么价格很有可能就会有一定幅度的回升；反之如果还是不能促销，那么价格应该还会维持在 5500~5800 元价位一段时间。不过总体来说，定价现在还不算稳定，建议本周末之后再看。

爱范儿：现在是换 iPhone XR 的好时机吗？

受访商家：5000~5500 元这个价位应该是 iPhone XR 春节前后的底线了，跌破 5000 预估还要等多几个月。价格合适的话可以放心入手，如果还是觉得贵那么可能要等到 3 月之后了。

苹果在去年推出的三款新机，其命运可谓是大起大落。大屏双卡的 iPhone XS Max 面世让此前不少渴望 iPhone 能支持双卡的用户如愿，iPhone XR 的多彩机身设计也让用户有了更多选择，并且成为了三款新品中最受欢迎的机型。

但在带来更多功能的同时，苹果也进一步上调了新机的售价，以致于大部分用户都在新机发布后直呼「太贵了」，宁愿继续使用旧款也不愿意去升级。

即便是三机当中最便宜的 iPhone XR 也要从 6499 元起步，这比过去 iPhone 8 的 5888 元起步价还要贵 600 元，这个涨幅并不是大部分消费者都能接受的。

另一方面，2018 年全球智能手机市场整体下滑，大众消费趋势变缓，也让手机厂商的出货量受到较大影响，即便是作为行业巨头的苹果也不得不在 2018 年末调整新机产能和下调 2018 年的营收预期。

据《财经》杂志在 1 月 7 日的刊文指出，在 2018 年 10 月末，苹果公司在 iPhone XR 上架两周后就通知富士康及和硕两家代工厂，将原本计划制造的总量 7800 万部手机削减了三分之一，即 2600 万部。

而在 11 月中旬，昌硕已经开始拆除 iPhone XR 生产线。

所以由此看来，相比于传统的「以旧换新」，或许下调价格才是真正能刺激市场的良方。而在 iPhone 下调售价后是否会对 Android 阵营的定价带来影响，这一点我认为仍然值得关注。

题图：YouTube@Marques Brownlee