去年纸书卖到了 894 亿，实体书店却活不下去了

去年纸质书很好卖，实体书店却仍然生存困难。

1 月 9 日，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国图书零售市场》报告。2018 年中国图书零售市场码洋（图书定价总额）规模达 894 亿元，相比 2017 年的 803.2 亿元，同比增长 11.3 %。

图书整体销售上涨，但网络书店和实体书店的表现不同。线上电商零售码图书洋规模达 573 亿元，增长速度为 24.7%。实体书店零售图书码洋规模为 321 亿元，较 2017 年减少了 6.69%，且码洋规模跌至近七年最低。

2016 年，我国电商图书销售码洋规模超过实体店书店。2017 年，差距持续拉大，到了 2018 年，电商渠道销售已经占总销售的 64 %。图书电商的竞争优势显然而见，图书种类齐全，打折促销力度大。但从「买书」这件事上，实体书店几乎无法与图书电商竞争。

也有观点认为，实际上，图书电商扣除打折额后，与实体书店的销售码洋差距没有这么大。图书电商飙涨的销售码洋制造了虚假繁荣，整体上并不利于出版行业发展。但不管怎样，不断上升的销售量，反映了图书市场的潜力。

随着纸张、印刷成本的上涨，纸书的定价也不断提高，2018 年新书平均单册码洋达到了 41.5 元。图书电商一再「打折」，图书出版商要在「打折」的情况下盈利，只能让定价一涨再涨，这仿佛已经成了一个恶性循环。把书当成纸卖，图书销售额是提高了，但销售的图书数量不一定增加。

当「卖书」这个事情不再能成为营收支持，复合式经营几乎是实体书店的唯一出路。不仅诚品、方所这样的独立书店在打造综合空间，国内几乎已经没有只「卖书」的书店。出租场地、销售文创产品、添加饮品区，书店正进行各式各样的经营实验。

根据外媒报道，与国内独立书店的惨淡经营不同，去年英美的实体书店状况有所改善，独立书店的数量获得增长。原因之一是社交媒体「晒书」欲望驱动，人们更喜欢「打卡」有趣的独立书店。

当「活下来」变得艰难，实体书店会不会向满大街的饮品店看齐，逐渐转型成为大众喜欢的「网红店」？

题图来源：AllAbout-Japan