2018 年移动市场：游戏仍然最赚钱，社交仍然最吸睛

1 月 16 日，移动应用分析平台 App Annie 发布 《2019 年移动市场报告》，总结了过去一年全球移动应用市场值得关注的趋势。

报告显示，2018 年全球移动设备拥有量超过 40 亿台， app 下载量超过 1940 亿次，应用商店用户支出达到 1010 亿美元。其中，中国市场下载量占全球约 50% 份额，用户支出占比接近 40%。

在这个消费规模过千亿美元的 app 市场里，游戏仍然贡献了大头（74%）。同时得益于 app 内订阅量的增加，非游戏 app 用户支出占比（26%）也较 2016 年增长 18%。

而据 App Annie 统计，2018 年，用户平均每天会在 app 上花掉将近 3 个小时。其中最让人着迷的是社交通讯类 app，这个类别占了全球 app 总使用时长的一半，而视频播放和编辑 app 的使用时长占比（15%）超过了游戏 app（10%），有极大的增长潜力。

这一年，成熟市场继续「主宰」移动应用领域。

总部位于中国、硅谷和日本的公司分别占全球总用户支出的 32%、22% 和 21%。而以移动为核心业务的公司也为 2018 年 IPO 总市值贡献超过 95%，前三名分别是 Spotify（295 亿美元）、拼多多（240 亿美元）和腾讯音乐（213 亿美元）。

另一方面，印尼、巴西和印度等新兴市场更积极拥抱移动经济，他们的 app 下载量持续增长，印尼的用户平均使用时长甚至每天超过 4 小时。

至于细分领域的表现如何？我们来继续关注：

最赚钱：游戏

2018 年，游戏在应用商店用户支出中占 74%，盈利再创新高，其中全球最赚钱的游戏是索尼公司的《命运-冠位指定》，《王者荣耀》排名第二。而全球月活跃用户数排名第一的游戏是《开心消消乐》，全球下载量最多的游戏是 Voodoo 公司的《球跳塔》。

在中国移动游戏市场，腾讯仍然是最大赢家，紧随其后的是网易。

App Annie 分析认为，2018 年《绝地逃生》和《堡垒之夜》等大逃杀游戏和超休闲游戏独占鳌头，移动游戏的体验已经日渐成熟，甚至可以跟主机游戏相媲美，预计在 2019 年，移动游戏用户支出将占所有游戏平台市场份额的 60%（包括 PC/Mac、主机、手持设备和移动设备）。

值得留意的是，App Annie 还预测 2019 年移动游戏市场将迎来一个新的爆款作品：来自 Niantic 的新 AR 手游《哈利波特：巫师联盟》。这款游戏很可能在发布后 30 天内，用户支出就超过 1 亿美元。

而受限于版号原因的中国游戏公司，则预计会在 2019 年加大海外扩张力度。

增长潜力最大：在线视频

2018 年，YouTube 继续在中国以外的市场领跑，使用时长于在线视频类别排名第一。游戏直播视频 app Twitch 也登上加拿大、美国等市场的使用时长排行榜前五，标志着电子竞技游戏的流行度越来越高。

这一年，全球 5 大热门在线视频服务的总用户支出超过 22 亿美元，较 2016 年增加 285%，其中 Netflix 遥遥领先，利润最高。

而在全球 app 用户支出排名前十榜单中，有 6 个都属于在线视频类别：Netflix、腾讯视频、爱奇艺、YouTube、优酷和 HBO NOW。其中，腾讯和优酷的用户支出较 2016 年分别增加 745% 和 770%。

目前，用户平均每天在所有媒体渠道花费超过 7.5 个小时。App Annie 预计，2019 年，每位用户在移动端在线观看视频的时间将占媒体总使用时长的 1/6。除了使用时长增加，跟 2016 年相比，娱乐 app 的全球用户支出将增加 460%。

最吸引眼球：社交与通讯

在 2018 年，全球社交和通讯 app 的使用时长超过了 6850 亿小时，这一类别占全球 app 总使用时长的 50%。其中，WhatsApp 居于全球用户参与度排行榜首位，而在全球 app 月活跃用户数和下载量榜单中，前五名也全是社交通讯 app。

App Annie 分析认为，视频已经成为许多社交通讯 app 的预期功能之一，从 Instagram、Snapchat 到抖音，现在都有观看直播、短视频和视频通话等不同的功能体现。这些功能一定程度上能促进社交 app 的用户参与度。

至于在中国市场，用户参与度最高的 5 大社交通讯 app 是：微信、QQ、快手、抖音和新浪微博。

「被 BAT 瓜分」的中国市场

2018 年中国月活跃用户数排名前十的 app 中，放眼看去基本是 BAT 三分天下，只有第五名的 WiFi 万能钥匙「独树一帜」。中国移动应用市场的马太效应越来越明显。

但 BAT 也在面临挑战。在 iOS 下载量排名中，「新生力量」抖音和拼多多占据了第一、二名，今日头条也上榜第六名。

而 iOS 用户支出排名前十的构成更为多元。在不讨论游戏的前提下，中国用户在这里展示了为在线视频、音乐、社交、知识课程等内容付费的意愿。

其他趋势

除了以上这些，这份报告还观察到了其他领域的一些趋势。

在零售方面，全球购物 app 使用时长增加到 180 亿小时，11 月的移动购物量最大。一些零售商（比如耐克）正通过 app 转型，结合线上和线下提供更有吸引力的店内体验，这类 app 在 2018 年用户参与度有所提升。

连锁餐饮和送餐服务 app 也在迅速增长，报告特意提及星巴克在中国开发送餐程序这一例子。而在中国市场，月活跃用户数最多的连锁餐饮 app 前五名中出现瑞幸咖啡，仅此于 KFC、星巴克中国和必胜客中国。

App Annie 还发现，交友 app 正成为约会利器，其中 Tinder 的用户支出在全球交友 app 中居于首位，陌陌也在前十之中。移动 app 也正普遍成为我们的私人健身教练和家庭医生，跟两年前相比，这一类别的全球用户支出有 3 倍的增长。

据预计，这个千亿美元规模的市场还会继续壮大。2019 年 app 商店用户支出将会超过 1200 亿美元， 达到全球票房收入市场规模的 2 倍。