抖音海外版下载量突破 10 亿，去年增长远超 Instagram

全世界都在刷抖音。

根据市场调研机构 Sensor Tower 最新的数据，抖音海外版 Tik Tok 在 iOS 和 Android 下载量已经突破 10 亿，而且这个数字并不包含国内的装机量。

这 10 亿次下载其中有 6.63 亿次都发生在 2018 年，这是什么概念? Facebook 去年的下载量为 7.11 亿，而 Instagram 约为 4.44 亿。如果算上国内市场，抖音就是 2018 年下载次数最多的非游戏类应用。

这个势头还在延续，Tik Tok 1 月份的下载量的 App Store 和 Google Play 上都能排到全球前三，新增用户 7130 万，同时也成为美国上个月下载量最多的非游戏应用。

可以说 Tik Tok 已经成为社交媒体巨头 Facebook 不得不重视的对手，去年 11 月 Facebook 曾推出了一款与 Tik Tok 高度雷同的短视频应用 Lasso ，但完全不是 Tik Tok 的对手。今年 1 月 Tik Tok 在美国的下载量为 640 万，而 Lasso 的下载量只有 1.5 万。

CNBC 一篇报道指出，打开 Tik Tok 你会看到无数获得成千上万点赞、数百条评论的视频，而在 Lasso 里的视频往往只有几百个赞和几十条评论，两者的受欢迎程度也可见一斑。

Facebook 有可能会继续推出更多「高仿」Tik Tok 的应用，因为当年 Facebook 为了狙击 Snapchat 时，就曾先后推出过四款与之类似的应用，还把 Snapchat 的标志性功能 Stories 克隆到旗下的 Instagram 上。

关于 Facebook 的抄袭史，爱范儿这篇文章有详细介绍。

不过抖音最大的海外市场还是印度，目前为止 Tik Tok 有 25％ 的下载量来自印度，用户规模达到 2.5 亿，但跟国内一样，抖音在海外一路高歌猛进中也遭到了不少质疑。

最近抖音就在印度出了一些幺蛾子，有印度立法者称 TikTok 上出现的性暴露等内容将导致该国青少年和年轻人「文化堕落」，要求政府对 TikTok 采取行动。印度南部的泰米尔纳德邦信息技术部更表示该邦政府将建议禁止在泰米尔纳德邦使用 TikTok。

其实去年 7 月 TikTok 也曾被印尼官方封禁，原因也是传播了令人不适的内容，在下架整改之后才恢复服务。

而今天有不少媒体报道称，Tik Tok 被美国联邦贸易委员会（FTC）罚款 570 万美元，原因是未经家长同意，非法收集 13 岁以下未成年人的个人数据，随后字节跳动副总裁回应称这是 FTC 2016 年针对 Musica.ly 的调查，2017 年字节跳动才收购 Musical.ly，因此这起调查与抖音、Tik Tok 无关。

虽然抖音和 Tik Tok 没有打通，但上面走红的视频风格十分相似，同时令用户不满的地方也大同小异。外媒 The Outline 在一篇文章中指出 Tik Tok 过于千篇一律的内容限制了用户的创造力，以病毒式营销的方法在传播一种无聊又空洞的文化。

根据界面报道，去年 6 月字节跳动海外用户规模只占公司总用户规模的 20%，张一鸣想在三年内让这个数字达到 50% ，从 Tik Tok 目前的成绩来看并不是没有可能，而且有望和 Facebook 这些巨头掰掰手腕。

只是在这个高速发展的过程，抖音如何妥善处理在海外市场中由于不同文化背景带来的问题，正变得越来越重要。作为中国出海最成功的其中一款产品，这些策略或许也能为国内其他出海的互联网公司带来启发。