亚马逊停售 Dash 按钮，它曾被认为是一个愚人节玩笑

不知道你还是否记得那个「一键下单」的 Dash 按钮？2 月 28 日，亚马逊宣布将停止销售这款产品，未来仍会对现存设备提供支持。

这距离它最初上市，已经过去了约 4 年时间。

说回到产品本身，Dash 按钮本身并没什么特别的，它就是一个拇指般大小的实体按钮而已，使用起来也十分简单。你只需要让它连上 Wi-Fi，设定好每次需要购买的商品种类和数量，然后就可以把它贴在任意角落。

打个比方，如果你购买的汰渍洗衣粉的 Dash 按钮，设定完后就可以贴在洗衣机上，一旦你发现家里的洗衣粉用完了，那么只需要按一下按钮，它就会自动帮你向亚马逊发送订单，而你只要在家里等快递小哥上门就好了。

在停售之前，Dash 按钮主要还是用于解决人们对生活消耗品的「临时购买需求」，比如卫生纸、洗衣粉、奶粉、饮料以及环保袋等，它们每天都会被使用，但很多人只会在用完时才想起来买。

至于为什么非要做成实体按钮？亚马逊则认为这是一种「更符合直觉」的交互方式，毕竟比起「先浏览再下单」，如今只需点一下 Dash 按钮就能完成购买，操作上更为快捷。

这不仅有效提升了现有用户对亚马逊购物的忠诚度，也拉动了包括宝洁公司在内的日用品品牌公司的营业额，算是达成了一种双赢。

有意思的是，Dash 按钮最初还被很多人当作是一个愚人节玩笑。早在 2015 年，亚马逊就宣布会推出一款名为 Dash Button 的硬件产品，强调用户只需点击按钮，就能自动购买与之绑定的商品。

尽管听起来确实挺像这么回事儿的，但由于这则新闻的发布时间选在了 4 月 1 日，也就是每年假新闻最多的一天，很多人认定这只是亚马逊的玩笑。

谁曾想到，到了 7 月份，亚马逊居然真的发售了这款产品，并定价为 4.99 美元，早期仅限亚马逊 Prime 会员购买，完成首单还会自动返还给 4.99 美元，等同于白送了。

之后也有分析师表示，亚马逊这次的营销十分成功，因为它营造了一种「惊喜感」，毕竟当时人们都怀疑这个产品是假的。

至于现在为什么要停售 Dash 按钮，按照亚马逊智能家居副总裁 Daniel Rausch 的说法是：它的概念和交互方式已经不再新颖了。

同时，「让每个家庭都贴满 Dash 按钮」也不是亚马逊的长期计划，但它的出现，也确实推动了物联网和智能家居概念的普及。

「Dash 按钮的任务已经完成了。」Rausch 这样说道。

至于亚马逊的未来，则属于 Alexa。

题图来源：Amazon