首款 iQOO 手机来了！极致手机的背后，是 vivo 的新征程

3 月 1 日，素日安静的蛇口价值工厂，在今天分外热闹——这是 vivo 在 2019 年的第二场发布会。

年前亮相的 APEX 2019，实际上是 vivo 对手机未来形态的思考；而年后登场的 iQOO（读作「艾酷」），更多地是 vivo 在子品牌上的探索。

既然 vivo 有一马当先，抢发概念机的准备，那我们也有理由相信，子品牌 iQOO 会有后发制人的可能。

无论如何，追求极致的 iQOO 来了，我们来看看第一款新品怎么样？

骁龙 855 + 12GB RAM，极致手机来了

iQOO 实际上是 I Quest On and On 的缩写，翻译成中文是「追求不止」，体现在手机上，就是「追求极致」，这从 iQOO 手机的硬件配置可见一斑：

• 高通骁龙 855 处理器，支持液冷散热
• 12GB RAM + 256GB ROM
• 第六代屏幕指纹识别
• 4000mAh 电池，44w 快充

光看核心配置，iQOO 就已经足够极致，但性能极致只是前提，iQOO 的追求显然不止于此。

外观设计是 iQOO 比较下功夫的地方，屏幕大小为 6.41 英寸（分辨率为 2340*1080 像素），机身有电光蓝和熔岩橙两种市面上不多见的配色，在玻璃纹理之间还有一条隐藏式的 LED 灯带，会随着通知、充电、游戏等不同场景产生微妙的变化，非常好看。

这次 iQOO 还采用了全新的 UI 设计，并系统级地整合了 Jovi 语音助手，操作反馈更加流畅，视觉效果比起原版的 Funtouch OS 也更年轻化。

与以往的 vivo 手机不同，这次 iQOO 全系标配了 NFC-eSE 安全芯片，加入手机刷城市公交 / 地铁的功能。目前已支持京津冀互联互通卡和广东岭南通，而据官方透露，后续还会支持更多城市的公交服务。

除此之外，iQOO 还配备了线性马达，能够提供丰富细腻的震动反馈，甚至还与游戏厂商进行深度合作，游戏中触发不同的事件时会有不同的震感，想必游戏玩家会大呼过瘾。

有趣的是，iQOO 还在右侧边框加入了两颗无实体的压感按键，横屏长按即可进入「游戏空间」模式。

此时，压感按键可以根据游戏进行功能自定义——比如，在《绝地求生》中可以一手开镜、一手射击，在《王者荣耀》里，则可以实现多技能瞬发。

iQOO 还推出了 Monster Inside 猛兽版，采用更具质感的黑色和蓝色碳纤维底纹机身，以及形成鲜明反差的亮色电源键，背盖采用成本更高的 AG 工艺，既保留了玻璃的圆润质感，又不失金属的利落冷冽。

值得一提的是，这次 iQOO 的配件也颇具心思。

iQOO 一出厂就自带屏幕系数 0.1 的游戏贴膜，数据线则采用了 L 型胶囊式设计，更适合边充电边玩手机。

无论是硬件配置、机身设计还是配角包装，都可以看到 iQOO 为了迎合年轻人所做出的改变，这在之前的 vivo 手机上并不多见。

更让人惊喜的是售价部分，iQOO 的起售价为 2998 元（6GB RAM + 128GB ROM），在同配置的机型中相当有竞争力，在智能手机涨价大潮中，这样的一台颇具「性价比」的手机出自 vivo 之手，多少还是让人有点意外。

iQOO 手机的产品经理曾昆鹏把 iQOO 比作一辆宝马跑车——「外观低调、性能强悍」。

甚至连 iQOO 手机「游戏空间」变身模式的灵感来源，都是源自跑车的「运动模式」。

在曾昆鹏看来，同一个产品，在不同模式下却能给人完全不一样的操控体验，这点很酷。

iQOO：跨越九年，后中争先

在 2019 推出子品牌，这已经算不上一件新鲜事，甚至有点姗姗来迟，但对 vivo 来说，这却又是一件水到渠成的事情。

在此前的媒体沟通会上，iQOO 品牌负责人冯宇飞曾透露，vivo 早在 2010 年就有推出子品牌的想法，并在当时注册了 iQOO 这个商标。但直到 2019 年初才正式推出。

正如冯宇飞所说的那样：

实际上生意就是这样，它就是很朴实，看起来没有那么波澜壮阔的，就是这么顺理成章出来的。

用「顺理成章」四个字，可以解释 vivo 所做的很多决策，也可以看到这些年来 vivo 在技术上的积累与变迁。

2011 年，当 vivo 进军智能手机市场时，选择了步步高时代最熟悉的领域，推出了 vivo V1 音乐手机。

一年后，vivo 发布首款整合 Hi-Fi 芯片的智能手机 X1，同时也是当时世界上最薄的手机，「音乐」和「轻薄」，成了 vivo 手机的关键词。

到了 2013 年，vivo Xplay 3S 亮相，这是全球首款搭载 2K 屏幕的智能手机，这个时期的 vivo，已经开始尝试更加极致的产品设计。

vivo 的爆发是在 2018 年。

凭借 APEX 的惊艳表现，更多消费者得以接触到 vivo 多年的技术积淀——无论是「全面屏」的多种解决方案，还是屏下指纹识别的多次更迭，vivo 的表现都是有目共睹。

以「屏下指纹识别」技术为例，vivo 早在 2017 年底就推出了首款屏下指纹识别手机，之后短短一年多的时间里，屏下指纹识别技术在多款 vivo 手机上快速迭代，终于到了 iQOO 上，第六代屏下指纹识别技术已经相当成熟，解锁速度和解锁成功率都让人满意。

了解到 vivo 过去十年的发展轨迹，也就不难理解 iQOO 在 2019 年登场的理由。

对于 vivo 来说，iQOO 的诞生，本质上是 vivo 不安现状的具象表现，落实到产品上，我们就看到了 iQOO 手机的极致性能和全新交互方式，也只有这样的产品，才能吸引有更高追求的消费者。

除了内在条件的成熟，iQOO 的诞生也与外部环境更迭息息相关。

2019 年 1 月，今日头条发布了《2018 年手机行业白皮书》，主题为「逆周期」——这也意味着智能手机行业拐点已至，行业竞争加剧，马太效应严重。

vivo 作为「华米 OV 苹」中的一员，既是行业头部的引领者，也是市场下行的应战者，双重压力之下，vivo 也在求变突围。

最明显的感知是，消费者的口味变了。白皮书显示，超过千万人关注的手机特性，从 28 个上涨到了 38 个。

换言之，用户对手机个性化的需求越来越高。越极致的产品，越受人待见，流量营销的大潮逐步褪去，产品为王的时代来了。

新一轮的换机潮数据显示，Android 用户正在经历「消费升级」——在购机预算相对较低的下沉市场，由于智能手机整体售价水平抬高，越来越多的用户倾向于更换 Android 旗舰机型。

从换机趋势上看，iQOO 的品牌使命也就更加清晰了：用更极致的产品来承载消费者更极致的追求。

有了 vivo 在研发和供应链上的加持，iQOO 显然不会在手机配置的军备竞赛中落于下风。

来自 IDC 的分析报告称，2018 年 vivo 手机能够实现同比增幅超过两位数，线上渠道的推动力不容小觑。显然，iQOO 是一个在线上更为强势的互联网品牌。

不过，iQOO 的销售渠道并不止于线上，而是借助 vivo 强大的渠道网络，实现了线上和线下全渠道覆盖的销售策略，这也让 iQOO 有了与「互联网手机」们拼销量的底气。

此前，vivo 创始人沈炜曾表示，vivo 未来 10 年的企业中期战略是，成为以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台型科技公司。

如果没有足够大的用户群体，显然是不足以支撑 vivo 成为世界级平台公司。

过去几年里，vivo 先后推出了 NEX、X、Z、Y 四大系列，分别涵盖 1000 元 — 4000 元的各个价格区间，如今 iQOO 品牌上线，则进一步覆盖了 vivo 线上市场的软肋。

至此，vivo 的产品线布局的最后一块拼图已经补上，中国手机市场，又将迎来了一位全新的挑战者。

他跨越九年而来，力求后中争先。