亚马逊推出自有护肤品牌 Belei，售价不超过 40 美元

除了带有阅读灯的新款 Kindle 外，亚马逊还在本周三推出首个护肤系列，名为 Belei。

目前 Belei 系列一共有 12 款产品，涵盖润肤露、眼霜、面膜、袪痘膏等品类，价格从 9 到 40 美元不等，看起来性价比不错。「我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱找到正确的皮肤护理解决方案。」亚马逊在一份新闻稿中写道。

亚马逊表示，每一种 Belei 产品均不含羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香精，也没有进行过动物实验，就连包装材料都要走环保路线，所有产品的瓶子均由消费后回收的树脂制造，纸箱亦采用 100% 可回收材料。

作为亚马逊的自营品牌，Belei 自然享受亚马逊的运费优惠政策，比如对 Prime 会员无门槛包邮等。

事实上，Belei 只是亚马逊日益增多的自有品牌之一，这家电商巨头的触角已经伸向服装、鞋子、零食、婴儿用品等多个品类，调查机构 TJI 的数据显示亚马逊目前已拥有自有品牌 138 个。

然而，这对于在该平台上销售产品的其他品牌无疑是一大威胁，因为亚马逊的自营产品可以占据更好的推荐位，价格也更有竞争力。前不久品玩在 《深度 | 亚马逊的中国卖家不高兴》一文中就披露亚马逊对平台上的中国跨境卖家采取打压或强行收割等方式，从以壮大自营品牌的内幕。

另一方面，作为平台方和全球最大的云服务提供商，亚马逊可从大数据中了解市场趋势，这次推出 Belei 很难说不是根据大数据做出的决策。市场数据追踪研究公司 NPD 的报告显示，2018 年美国皮肤护理类别的销售额达到 56 亿美元，增长 13%，占美容业总收入的 60%。

本周的另一份报告 或许也会让大小零售商对亚马逊越来越忌惮。Feedvisor 对 2000 多名美国消费者过去两年的购物行为进行研究后发现，约 74% 的人准备购物时会直接打开亚马逊。虽然这不代表他们最终会在那里购物，但亚马逊对消费者心智的占领显而易见。调查机构 eMarket 预计到今年年底，亚马逊在美国的电商市场份额将从上一年的 48% 上涨至 52.4%。

亚马逊在线下实体业的投入也越来越多，去年 9 月，首家亚马逊 4 星实体店在纽约开张，店里出售的都是平台上评价至少 4 星的产品，以电子产品、厨房用具、家居、书籍和游戏等平台最受欢迎的品类为主。

当然，提到亚马逊的线下零售业务，就不能不提全食超市。不过受协议限制，亚马逊无法更改全食的销售品类，但此前有报道称亚马逊正在考虑推出一家新的杂货店，由亚马逊自主决定出售的商品种类。

而相比于日用品，护肤品的利润要高得多，且 Belei 的产品种类和玉兰油、雅诗兰黛、倩碧等有不少重合之处，CNBC 认为未来亚马逊或许会对上述品牌造成冲击，甚至连 Sephora 和 Ulta 等销售护肤品的线下零售店也难保不会受到影响。

题图来自：亚马逊官方