苹果春季发布会可能还有个 One more thing

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果春季发布会将正式召开。与往年不一样的是，这场发布会可能不会有硬件发布，软件服务才是主角，更准确来说，是付费订阅服务。

不久前爱范儿也详细介绍过苹果即将发布的视频和新闻订阅服务，不过大部分国内用户很可能都用不上了，但有消息指出苹果还会发布一项游戏订阅服务，将面向所有 iOS 用户。

彭博社援引知情人士消息称，苹果将在 App Store 推出游戏付费订阅服务，还在和相关合作伙伴进行谈判。据悉这项订阅服务会将不同开发商的付费游戏打包在一起，以包月的形式收费，主要面向 iPhone 和 iPad 用户。

据其中一位知情人士透露，苹果会根据会根据用户玩游戏的时长与对应的开发商进行分成，而订阅服务所选的游戏会优先考虑 App Store 上受欢迎的付费游戏，比如《我的世界（Minecraft）、NBA 2K 和《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）等游戏，而那些免费下载但通过应用内购获取收入的游戏会被排除在外。

其实苹果推出游戏付费订阅的消息也不是第一次传出， 1 月份任天堂宣布旗下著名游戏《Mario Kart》将在登陆 iOS 平台，并在 3 月前上架，但目前已经被推迟，也有可能会在游戏订阅服务中亮相。

其实近两年也有越来越多的游戏厂商在拥抱订阅制。2017 年微软推出了付费游戏订阅服务 Xbox Game Pass，涵盖了上百款游戏，付出 10 美元包月费就能在订阅期内畅玩所有库内的游戏。

EA 也在快速推进订阅服务，除了 Xbox One 和 PC 平台上的订阅服务 EA Access 和 Origin Access，去年 EA 还推出了高级会员制度 Origin Access Premier，可以让订阅者在游戏发售前体验到 EA 游戏的豪华版。

EA CEO Andrew Wilson 还在去年的 Q4 的财报电话会议上表示会将新游戏作为订阅服务的重要部分，并和其他开发商、发行商合作，为订阅玩家带来一个「真正强有力的订阅服务」。

这种包月的订阅服务与视频网站 Netflix 非常类似，Netflix 目前在全球拥有超过 1.5 亿的付费订阅用户，开创了流媒体付费订阅服务的新浪潮，如今除了苹果、微软和迪士尼等公司开始建立自己的流媒体平台，也影响到了游戏行业。

Netflix 能吸引这么多付费用户，有赖于其在原创内容上不惜血本的重金投入。用户花费一点订阅费用能无限观看片库的内容其实是挺划算的，如果游戏订阅服务也能提供海量优质的游戏，对于用户来说也有不少吸引力。

可就像 Netflix 模式引发了好莱坞传统制片商的不满一样，有人也对游戏订阅服务模式表达了担忧。有玩家认为包月模式会改变游戏公司的制作策略，厂商不再追求多卖游戏，而是为了吸引用户续订转向「免费游戏+氪金模式」，可能会导致游戏的质量的下降。

从目前的消息来看，苹果这次在视频、新闻和游戏三个领域的订阅服务，其实都采用了与 Netflix 类似的订阅模式，这里面涉及了和各个内容提供商的合作，同样面临着不少挑战。

不久前据《华尔街日报》报道，苹果的新闻订阅服务在分成比例的问题上还未与出版商达成共识，消息称苹果希望抽取 50% 的分成，目前《华尔街日报》已经同意加入苹果的订阅服务，但《纽约时报》则死活不愿意。

《纽约时报》CEO Mark Thompson 甚至公开警告同行谨慎加入苹果的新闻订阅服务，他认为依赖第三方渠道最终会丧失对自家产品的控制。

这种方法会让人们习惯于在其他地方寻找我们的新闻，我们对此持谨慎态度。我们还对这种跟其他人的新闻搅在一起的大杂烩新闻模式感到普遍的担忧。

同样的， Netflix 、 Hulu 和 HBO 这些主流视频平台也大概率不会入驻苹果的流媒体平台，与 Netflix 这样每年投入上百亿美元的流媒体平台，苹果的 10 亿美元的投入显然是不够，但不排除苹果会通过收购大型流媒体平台来丰富自己的内容库，毕竟苹果有着充裕的现金流。

对于硬件增长停滞的苹果来说，发展付费订阅服务显得尤为重要，这也是苹果目前的转型方向。

从发布会地点就能看出苹果对这次发布会的重视，要知道苹果新总部启用以来，只使用过两次，一次是发布 iPhone X，另外一次则是去年发布 iPhone XS 系列等秋季新品，这也是乔布斯剧院第一次迎来以软件为核心的发布会。

此外上周苹果罕见地接连在官网更新了多款硬件新品，包括新 AirPods、新 iPad mini 和 iPad Air 和新 iMac，估计也是为了让大家对在发布会的注意力都集在订阅服务上。韦德布什证券分析师 Dan Ives 表示：

这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自 2007 年推出 iPhone 以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。

Dan Ives 预计苹果能在 3 到 5 年发展出 1 亿的订阅用户规模，而知名投行摩根士丹利则预计，2020 年苹果服务业务收入将超过 500 亿美元，5 年后有望达到 1000 亿美元，对苹果总营收贡献超过 60%，彻底取代 iPhone 成为新的收入支柱。

一个更「软」的苹果究竟会带给我们什么惊喜？就留待发布会揭晓吧。