电子烟让更多美国高中生成为烟民，Juul 被点名批评

电子烟可能让老烟民戒掉普通香烟，同时也在让更多人患上烟瘾。

美国食品与药物监督管理局（FDA）负责人 Scott Gottlieb 近日在接受采访时，点名批评了硅谷电子烟公司 Juul Labs，认为美国青少年尼古丁上瘾的危机，电子烟难逃其咎。

美国国立卫生研究院（National Institutes of Health）在 2018 年 12 月中旬公布的报告显示，在过去的 30 天内，美国高中生电子烟使用率已经从 11% 上升到 20.9%，几乎翻了一倍。

同期美国疾控中心也发现，2018 年美国中学生抽电子烟的人数为 360 万，相比 2017 年增加了 71%，也就是 210 万人。其中有接近 30% 的高中生电子烟烟民在接受调查时表示，过去的一个月中他们至少有 20 天在抽电子烟。

而 Juul Labs 目前拿下了美国电子烟四分之三的市场。

即将卸任 FDA 负责人一职的 Gottlieb 曾经是医生和投资人，在任期间的其中一个举措就是降低卷严重的尼古丁含量。

2017 年， FDA 将电子烟产品管控的合规期限推迟到 2022 年。然而电子烟不仅没有让烟民减少，反而是让更多青少年开始吸烟，因此 FDA 在去年开始也对那些向青少年销售的调味电子烟厂家施压。

Gottlieb 还说，如果青少年消费电子烟的情况依然快速增长，FDA 将考虑采取更加严厉的管控措施，比如让电子烟完全退出市场。

近日，FDA 正在调查 35 起吸电子烟后癫痫发作的病例，但结果尚未公布，PDA 也表示尚不清楚电子烟是否导致了这些病例。

Juul Labs 的创始人鲍恩和蒙希斯在斯坦福大学攻读硕士学位时，就创立了电子烟公司 Ploom，并在 8 年后将该品牌出售。

2015 年，他们创立了品牌 Juul，并在短短几年内成为美国电子烟市场中占有率最高的公司。

这些 U 盘形状的电子烟，使用了相当具有科技感的外观设计，外观简洁，用手指轻触两下电子烟机身，就会显示出电量。在包装上也并没有普通香烟那些用来警告烟民的恐怖照片。

Juul 电子烟主要有两个部分组成，一个部分是装有电池和温度调节系统的机身，另一部分则是装有尼古丁的烟弹，烟弹的味道包括薄荷、烟草，甚至奶昔和芒果。

2018 年底，万宝路香烟生产商 Altria 集团向 Juul Labs 注资 128 亿美元，获得后者 35% 的股份。

虽然 Juul Labs 现在口口声声都说自己是为了帮成年人戒烟，并宣称电子烟的有害物质比普通香烟要少很多。

然而有人挖出 Juul 早年的营销广告，他们曾推出了以年轻人为导向的电子烟广告，并吸引了不少青少年消费电子烟。

比如会在平面广告中使用具有青春魅力的年轻人来做模特，在产品的外包装上，Juul 也让自己看起来更像万宝路香烟。

2015 年，Juul 曾在年轻人喜欢的电影、音乐活动上向用户免费派发 Juul 电子烟；在 Instagram 和 Facebook 这些社交网络上发布轻松快乐的帖子。

当 Juul 的影响力随着市场占有率在增长时，Juul 的营销也开始变得保守，关闭社交网络账号，并且开始删除早年间针对年轻人的广告，官网上的广告用户形象也变成了老烟民。

然而 Juul 早期营销所塑造的标签形象依然在年轻人甚至青少年中存在。很多抽烟者的第一口烟就是为了耍酷，当这些比传统卷烟更潮、更酷的电子烟出现时，也有更多人抵挡不住尼古丁的诱惑，成为新一代的烟民。