Twitter 和 Facebook 的新战场——奥运报道

Twitter 正大步朝着主流新闻媒体的方向发展。

据华尔街日报报道，Twitter 将与康卡斯特（Comcast）旗下的 NBC 达成针对伦敦奥运的合作报道协议，双方最早将于本周一宣布合作。这也标志着社交媒体 Twitter 首次作为大型活动直播官方报道者进入主流新闻报道流程。

具体的报道方式是，Twitter 会设立一个奥运报道的专题页面，页面将采用 “信息流” 的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的 Twitter 消息，Tweet 的聚合工作由 Twitter 员工完成。作为合作伙伴，NBC 将会在电视报道中展开互动，宣传 Twitter 的奥运报道。

此前，另一家社交巨头 Facebook 也就奥运报道与 NBC 展开了合作。不过方式略有不同，NBC 在 Facebook 的主页将会向用户提供实时的独家报道，NBC 上的视频和新闻也可以直接分享到 Facebook 上。

Twitter 显然是意图与 Facebook 展开竞争，而且它在体育赛事报道中更具优势。在瞬息万变的体育赛场，新闻点极多，对新闻报道的时新性要求极高。比较两种社交媒体的新闻呈现方式，Twitter 通过 UGC 聚合信息以 “信息流” 的呈现方式显然更能迎合对现场的快速响应。借助标签，Twitter 能以较低的人工成本进行 “把关”、聚合，从而剔除大量与奥运赛事无关的垃圾信息，凸显了运动员、观众、新闻记者的声音……从多个视角呈现出与电视报道不同的体育盛宴。而 Facebook 尽管开放了伦敦奥运的官方主页，但报道仍被限定在官方渠道或用户的朋友圈内，信息相对闭塞，媒体性不足，但更适合作为对赛事的评论和交流的平台。

Twitter 在突发新闻报道中的及时响应由来已久，特别是在体育赛事报道中，2010 年世界杯期间，Twitter 就因流量过大导致服务器宕机。由于每秒钟都会产生大量的信息：TPS（tweets per second）得以成为 Twitter 衡量事件热度的重要指标。在去年的女足世界杯决赛上，TPS 一度被刷新到 7196 的高点。

TPS 的不断走高源于用户的热情，它强大的媒体属性使它已经成为很多用户了解新闻、发布消息的重要途径。Twitter 目前拥有每月 1.4 亿的活跃用户，但 Twitter 仍希望能够借助奥运报道的契机继续扩大用户，因为更大的用户基数才能保证更好的广告效果。目前，Twitter 的盈利能力饱受外界质疑。据市场调研公司 eMarketer 的估计，Twitter 今年的广告盈利约为 2.599 亿美元，与 Facebook 去年的 31.5 以美元相去甚远。因此，Twitter 奥运报道这一仗至关重要。Twitter 媒体副总裁 Chloe Sladden 表示：“这是用户了解 Twitter 的一个新方式。”

据报道，此次合作并不涉及资金交易，不过通过奥运报道产生的巨大流量可以帮助 Twitter 获得更多广告。目前，宝洁（P&G）、通用电气（General Electric）已经成为 Twitter 奥运网站的赞助商。通用电气表示，2012 奥运会将成为 “社交活动的一个高峰”。eMarketer 的分析师 Debra Aho Williamson 表示：“没有一种方式可以准确了解奥运期间广告商在 Twitter 上的投入，但毫无疑问，在某些关键赛事中，广告商将会抢夺广告位，那时 Twitter 的流量会迎来巨大增长。”

Twitter 等社交媒体本质上属于电视屏幕之外的 “第二屏”，在电视媒体逐渐衰落的网络时代，社交媒体等 “第二屏” 往往成为推动电视发展的力量。Twitter 通过与传统电视媒体的合作将会推动电视直播的收视率。据社交媒体分析公司 Trendrr 的数据，今年第一季度，Twitter 在围绕广播电视的 “社交活动” 市场份额高达 75%，而 Facebook 仅为 16%。