巨擘的喑然—— 影响力的变化

刚看到 09 年 1 月期《商业周刊》中文版关于全球最具影响力的公司的评选结果，Apple 和 Google 入选，却没有看到 Microsoft 和 GE，题头语写得相当意味，摘录下来分享。

————————–From《商业周刊》

这是一句古老的韩国谚语：“权力可以维持 10 年，而影响力至多可以延续 100 年。”

在商业巨头接连垮台的岁月里，一些规模最大的商业巨擘眼看着自己的权力在一点点地消逝。2008 年 9 月，一度备受尊崇的雷曼兄弟公司破产。因不断冒险下注而几近崩溃的美国国际集团如今也向政府伸出了求助之手。甚至连大名鼎鼎的通用电气也不得不谦恭地向沃伦. 巴菲特求援。

正如这句谚语所道出的，影响力也有寿命。曾经牢牢掌控着行业命脉的公司（如通用汽车、索尼和微软）如今却发现，丰田、苹果和 Google 等诸多身手矫健的竞争对手已经把它们远远甩在了后面。“世上没有什么事情一陈不变，” 经验丰富的战略权威加里. 哈梅尔说，“影响力就像流水一样总会流走。”

影响力的核心特征并未改变，无论它是点燃一大批忠实追随者的热情、孕育重要思想，还是构建起庞大的市场份额。变化的是获取影响力的方式。如今，公司有形资产的重要性已经落后于其思想的力量。在博客和即时通信大行其道的年代，消费者已不再是公司影响力的被动接受者，而是帮助塑造公司影响力的强大参与者。“我们逐渐意识到，一个品牌并不仅仅是制造商所描述的样子，” 奥美国际（Ogilvy & Mather Worldwide）的董事长兼首席执行官夏兰泽说，“而是消费者或是顾客所经历的一切。” 想想围绕苹果产品而组织起来的群体吧。

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我们选出了 10 家公司，它们为各自的行业制定了致胜的战略。它们想方设法改变行业格局，对消费者产生了最深刻的影响，并且制定出竞争对手竞相效仿的不凡策略。世上没有绝对正确或是毫无异议的事情，而我们的选择更像是一门人文科学而非自然科学。但是我们认为，在过去的 10 年里，排行榜上的每一家公司都在商业领域中发挥了主导性的作用，而且它们有可能决定商业的未来。
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别去管什么先发优势。Google 不是第一个互联网搜索引擎，它只不过是页面最简洁、技术最先进的搜索引擎而已。虽然苹果公司是手机行业的后起之秀，但它却凭借 iPhone 给行业带来了革命性的变化。未来学家安德鲁. 佐利指出，这些后来者不 “仅仅是确立、而且还重新定义了竞争的条件”。

————————–From《商业周刊》