苹果 2012 Q3 财报那些被人忽视的重要数字
苹果在今天凌晨发布 2012 财年 Q3 财报（自然季度为今年二季度），公司实现营收 350 亿美元，净利 88 亿美元，每股收益（EPS）9.32 美元。业务方面，iPhone 销量 2600 万台，iPad 销量 1700 万台，Mac 销量 400 万台。
这一财报高于苹果自己的预期——原预计 Q3 营收 340 亿美元，EPS 8.68 美元；但低于分析师预期——在路透社调查中，分析师预计这一财季苹果应该营收 372 亿美元，EPS 为 10.35 美元。即使是保守的专业分析师，也高估了苹果的本季财报。
这一财报除了上述引人注目的数字之外，还有一些数据虽不被人注意，却也寓意重大。
股息：2.65 美元
苹果宣布将在 8 月 16 日起向投资者每股派息 2.65 美元。这是苹果自 1995 年以来首次向股东派发股息，实在值得苹果投资者庆贺。
根据苹果派息历史，2012 年重启派息的每股获益数额同样是历史最高。苹果公司 1987 年上市后，至 1995 年间，每年都会向股东派发股息，一年四次，金额在 0.06 美元-0.12 美元之间不等。但 1996 年起苹果不再向股东派息，1997 年乔布斯回归苹果，根据《重返小王国》记录，乔布斯都谨慎给父母钱，更别说给股东钱了。
今年 3 月，苹果决定用 450 亿美元来向股东派发股息——此时距离乔布斯去世相隔半年不到。 当时苹果决定在 7 月 1 日开始派发股息，但现在拖延到 8 月 13 日才开始这项工作，并于 8 月 16 日正式派发。
开发者：55 亿美元
苹果在财报会议上更新一个数据：他们已经向开发者支付了 55 亿美元。
苹果的 App Store 是开发者发布应用的平台，开发者的收费应用需要将自己收入的 30% 交给苹果。iOS 开发者获利 55 亿美元，同时也说明苹果在这一模式下已经获得收入 23 亿美元。
55 亿美元这个数字，比 6 月 11 日 WWDC 2012 开幕演讲所公布的 50 亿美元又多出了 5 亿美元；也比一个季度前的 40 亿美元多了 15 亿美元。这显示苹果的生态圈正在健康发展，而且发展速度越来越快。
不过 iTunes 的整体收入却比去年少了 1 亿美元，今年 Q3 营收 18 亿美元，低于上一季度的 19 亿美元。这从侧面证明 iPhone 的销量没有激增情况下（不少人在等下一代 iPhone），App Store 受到影响——皮之不存，毛将焉附。目前 App Store 拥有 65 万个应用，其中 22.5 万个专门为 iPad 进行了优化。
iPad：8400 万，19.6%
iPad 到目前为止累计卖出了 8400 万台，这是 Tim Cook 在财报会议上披露的数据。在过去这一季度，苹果总共卖出 1700 万台 iPad，正好是 Apple 2.0 所调查的专业分析师和独立分析师预测的 iPad 销量的中间值。这一数字远远低于 “分析师之王”Horace Dediu 所预测的 “2400 万台” 数据——这是 Dediu 最大一次失误。
当我们慨叹 iPad 当季表现平平时，不要忘记了它在 “后 PC 时代” 对 PC 产业的持续冲击，先看这组数据：
2012 财年 Q3 财季，iPad /1700 万台，PC /8670 万台，iPad 占比 19.6%
2012 财年 Q2 财季，iPad /1180 万台，PC /8710 万台，iPad 占比 13.5%
2012 财年 Q1 财季，iPad /1543 万台，PC /9210 万台，iPad 占比 16.7%
2011 财年 Q4 财季，iPad /1112 万台，PC /9187 万台，iPad 占比 12.1%
2011 财年 Q3 财季，iPad /925 万台，PC /8441 万台，iPad 占比 10.9%
2011 财年 Q2 财季，iPad /469 万台，PC /8055 万台，iPad 占比 5.8%
2011 财年 Q1 财季，iPad /733 万台，PC /9210 万台，iPad 占比 7.9%
2010 财年 Q4 财季，iPad /418 万台，PC /8968 万台，iPad 占比 4.6%
2010 财年 Q3 财季，iPad /327 万台，PC /8150 万台，iPad 占比 4%
根据这组数据，制作 iPad 与 PC 销量的对比：
iPad 2010 年 1 月 27 日在苹果发布会上首次亮相，当年 4 月 3 日正式开始出货。迄今为止上市仅 27 个月时间，其销量就已经占到 PC 销量的 19%。乔布斯当年预测 “后 PC 时代” 来临，上图正是 “后 PC 时代” 降临的路线图。
新一代 iPad 7 月 20 日已经在中国上市，以及 Tim Cook 首次在财报会议上提到印度，由此可以推测借助这两个人口大国，其销量将进一步扩大。Tim Cook 在财报会议上称 iPad 2 仍然卖得很好，这款产品将充当打开低端市场的先锋。此外，Tim Cook 驳回了特意为中国市场生产廉价 iPhone 的猜测，但没有反击 iPad Mini 的言论，由此可以推测苹果的 iPad Mini 正在计划之中。
中国市场：136 亿美元
2012 年 Q3 财季，中国市场为苹果贡献了 79 亿美元收入，加上前一季度的 57 亿美元，今年上半年中国市场已经为苹果带来收入 136 亿美元。这一数字，已经超过了中国大陆 2011 财年（2010 年 10 月-2011 年 9 月）全年的收入——133 亿美元。
关于中国大陆 iPhone 销量，Tim Cook 没有透露详细的数据，只是说同比增长了 100%，这一涨幅超过了总收入的涨幅——48%。这说明中国人对 iPhone 的需求仍然非常大。
放眼亚太地区，这一地区的 Mac 销量却同比下降了 4 个百分点，单季卖出 59.3 万台 Mac。收入方面，亚太地区给苹果贡献了 78.87 亿美元，同比上升 28%；但由于中国大陆的收入增速从上一季度的 3 倍增长下降至 48%，亚太区的增长幅度也从上一季度的 100% 下降至 25%。这反映中国市场对于苹果公司越来越重要。
题图来自 esato
