手机能开门与三星的 “科技味”

四个月前，张恒去了日本一趟，见识了三星（Samsung）在宣传上的不遗余力，从成田机场到涩谷街头，随处可见 Galaxy 这个英文单词。

然而，三星的目标不仅仅希望 Galaxy S III 能够冲击更高的销售量，还希望提高公司的形象——为了 “科技公司” 这个招牌。

今天三星官博发布了一篇文章文章描述了公司和伦敦奥林匹克公园旁边的酒店 Holiday Inn 合作，通过 Galaxy S III 本身具备的 NFC 功能，让手机成为酒店房间的钥匙；而通过特定的应用，手机还可以变成灯光控制器、电视机遥控器、奥运会新闻阅读中心、当地优惠信息等等。比较可惜的是，该服务仅为 VIP 提供。

FastCompany 称赞三星与 Holiday Inn 的合作，认为将运用 NFC 技术，将智能手机变成钥匙的想法，能够为未来 “超本地化（Hyper-local）” 广告模式提供有价值的信息。

这是一篇三星官方博客中比较少见的题材。除了对三星产品、公司活动、公司历史的介绍以外，三星官博很少涉及 “科技改变生活” 这一范畴。而利用奥运会这个机会，三星讲述了它的产品与服务如何改变一个酒店的故事，为三星的品牌增加了一点 “科技味”。

Galaxy S III 是三星今年的主打机型，但它与 Galaxy Nexus 相似的前脸，800 万像素摄像头，廉价塑料后盖，处处可见设计与成本之间的妥协，被定义为一部 “刷榜机器 ”，不是一部里程碑式的 “杰作”。随着销售量的上升，以及大量营销之下，很快人们就会丧失对它的新鲜感。

而三星为品牌增加 “科技味” 的手法，不但能够让用户对产品保持期待，还能够保证品牌的溢价。苹果的产品价格变化幅度较小，和苹果本身的品牌溢价有关；诺基亚产品降价之所以那么快，也和品牌溢价有关。