我是怎么把今日头条的「算法」驯服的

如果算法能帮你迅速觅得真爱，你会心动吗？换种说法，如果你所有的相爱与分离都交给精密计算来定夺，你还会愿意吗？

在《黑镜》第四季里，《绞死 DJ》讨论了一种算法——一款「终极」相亲软件。在这个由软件模拟出的世界里，每一个人都被写成「虚拟代码」，放入系统里进行「恋爱模拟」，见面地点、约会形式、相处时长均由系统指定。系统会记录下所有的恋爱数据，最终通过这些数据为每个人匹配「终极伴侣」——匹配度高达 99.8%。

这个出现在反乌托邦英剧里的剧本设定，离我们的日常生活并不是很遥远。交友软件「探探」其实就在使用算法，你的每一次滑动屏幕都在进行算法训练，让它为你寻找匹配的对象。

如今，算法对你决策的影响远不止约会，它几乎涉及每一种日常行为：虾米音乐为你推荐歌单、淘宝为你定制的 128 元连衣裙、今日头条猜你喜欢的新闻、滴滴决定你的车费定价等等，均依靠算法来完成。

不信，你试试每天上淘宝搜大裤衩。接下来很长一段时间，你可能需要向算法解释自己，不断搜索、收藏别的物品来稀释「大裤衩」的浓度。

算法何以判断你喜欢「大裤衩」

认为你迷恋「大裤衩」的算法，其实是最常见的「推荐算法」，也是我们普通用户能看到的「大数据」的粗略影子。

而主打「推荐算法」的 app 都会告诉你，算法其实比你自己还要懂你，它能拥抱那个隐秘的你。听起来是不是很可怕，「推荐算法」的自信到底从何而来？这需要提一下它的基本原理，核心是基于你的历史信息找到与你的关联，对你「将」喜欢什么进行预测。也就是说，你提供的信息越多，它的预测就会越精准。

今日头条算法框架师曹欢欢博士曾公开分享，推荐原理主要考虑了四个方面的因素：内容上会通过文本分析提取不同内容类型的特征；用户特征则包括基本信息、各种兴趣标签，以及用户行为（比如你没有点击推荐给你的文章）等；环境特征是基于用户在不同场景中信息偏好不同。结合这三个维度，推荐模型会给出一个预估，即预测在某一场景下推荐某内容给你是否合适。

因此，推荐算法实质上是一个拟合用户对内容满意度的函数。这个函数需要输入上述三个维度的变量，而这三个变量都基于对用户信息的反馈，目的为了让用户感到愉悦。此外，还有第四个因素——协同特征，它通过用户行为分析出不同用户间的相似性，依靠「兴趣探索」和「泛化」来实现多元化推荐，但其根本点还是基于「相似」，内在逻辑是迎合着用户需求。

「推荐算法」的迎合，让我们只能听见让自己感到愉悦的声音，把相异的观点排除在外。埃利·帕雷瑟（Eli Pariser）在《过滤泡沫》中表达了担忧：「这些个性化算法，让只有和人们的意识形态一致的信息才会被呈现，人们的视野越来越窄，可以接触到多元化信息的机会也越来越少。」

相较「过滤气泡」，麻省理工学院的学者伊桑·扎克曼（Ethan Zuckerman）更担心由此带来「回音室「效应，「推荐算法」为每个人建立一间专有的「回音室」，所有人不断强化自己的固有认知并误以为就是真理，认为这会增加社会的两极分化，有孕育极端主义的风险。但对多数人来说，我们更担心「隐私」问题。

为了规避「隐私」泄漏的风险，也许可以进行一些实验，比如反向「驯养」算法。

你该如何反向驯养算法

德国社会学家马克斯·韦伯在探讨新教与资本主义精神的联系时，谈到了价值理性和工具理性的问题。工具理性强调行动，只为寻求功利的动机，借由理性达成预期目标，行动者追求效益最大化，忽视精神价值。个性化推荐算法系统，它充分体现了这种工具理性。

作为一个误认为自己具有「批判性」的文科生，我决定反向「驯养」算法，于是向很多朋友打听取经。一圈问下来，只有我的老板托马斯反向「驯养」过今日头条，以及我的朋友 J 尝试过互联网随机生活。

J 是一个程序员，他习惯生活在一种随机中，比如听音乐，他从不注册音乐软件，坚持使用游客模式随机挑选音乐。再比如，他用朋友们的淘宝账号购物。说实话，我很难理解 J 的算法柔术，这听起来实在太费精力了。

相较之下，「驯养」今日头条这类 app 似乎更适合我。我购买了一张新的电话卡，试图制造一种拥有新身份的假象，然后抱着巨大的科学实验热情下载并注册了今日头条。我为自己打造了一个人设——热衷财经新闻的「高端」用户，正儿八经的关注了一堆财经类头条号，每天根据今日头条的算法推荐原理贩卖新人设。

在过去两周里，我回到家的第一件事，就是打开今日头条，怀着一种老母亲养蛙的心情「驯养」算法。最开始和使用搜索引擎一样，我会不断向它灌输我立的新人设，比如搜索「XX 财经」、「5G」，以及关注商业大佬。接下来，每天花时间去阅读，耐着性子读各种分析长文，面带微笑地去点赞、评论、转发，让算法更深入的了解我的人设和人设喜欢的东西，由此衍生出庞大的推荐库。

基于对今日头条算法原理的分析，以及有意识的行为方式，我确实「驯养」了今日头条的 App，让它看起来越来越像我的人设。伴随「算法」越来越像人设的喜悦而来的，还有这种战斗带来的疲惫感。这让我重新思考和「算法」的关系，以及该和它保持怎样的距离。

答案很简单，「算法」是工具，我们可以借助工具提高效率，但不能一味依赖。至于规避「过滤气泡」，你可能需要掌握一些小方法，比如最简单的降低算法推荐的使用、有意识「驯养」、可隐身的搜索引擎，以及借助 Terra Incognita 推荐系统和可以自己控制过滤的社交媒体聚合器 Gobo。除此之外，还有另外一种方法，提升算法运作过程的透明化，监测并控制「过滤气泡」的产生，比如使用 Ghostery ——一款监测在线活动的工具。

其实，趋同性是一种古老的人类本能，算法通过工业效率强化了它。改变同质化信息流构建的「过滤气泡」，我们自己能做的也有很多。