Facebook 上市后首份财报看点：广告、移动业务、高层

Facebook 将于当地时间周四下午（北京时间 7 月 27 日周五凌晨）发布 2012 年第二季度财报，这也是公司自 5 月 18 日上市以来首份财报，因此备受关注。然而，Facebook 自 IPO 以来股价一路下跌，本周的股价一直维持在 29 美元的低位，远低于其 38 美元的公开发行价。根据分析师平均预计，Facebook 第二季度营收约 11 亿美元，每股收益 12 美分。对于 Facebook ，能否达到分析师预期至关重要，它也是公司打消外界疑虑、改善投资者关系的一个契机。

Facebook  大部分营收来自于广告。公司去年第四季度的广告业务营收占据公司总营收的 83%。尽管 Facebook 坐拥 9 亿用户，但是如何利用数据获得有效的收入则是长期困扰 Facebook 的难题，相比较另一家从事广告业务的巨头 Google ，约 400 亿的广告营收相当于 Facebook 的十倍。广告业务目前最大的问题在于投资者对广告的投资回报率的质疑。在 Facebook IPO 几天前，通用汽车就撤下了在 Facebook 上投放的价值 1000 万美元的广告，理由是 “没有证据证明在 Facebook 上投放广告可以拉动汽车销量。”

公司已经采取措施优化广告策略，比如正在测试的 Facebook Exchange——当用户访问其他网站时，对用户的行为进行追踪，而当用户再次登录 Facebook 时，对其提供有针对性的广告。

市场调研机构 International Data Corporation 的分析师 Karsten Weide 表示：“如果奏效的话，这会非常有利。外界始终对 Facebook 的广告业务前景持怀疑态度，它们必须证明在 Facebook 上发布广告是有效果的。”

Facebook IPO 文件上的一句 “目前我们尚未从 Facebook 的移动端获得直接收入，也还没找到在移动市场行之有效的盈利方式” 让移动业务成为另一个看点。移动平台的覆盖率将直接影响到 Facebook 广告战略。目前，超过半数的用户通过手机和平板电脑访问 Facebook，但是公司却没有能力将巨大的流量变现。虽然公司今年 2 月份发布了移动广告策略，但到目前为止未见什么回报。

公司最近高举收购大旗，7 月 16 日，公司收购书签服务 Spool，7 月 21 日收购 Acrylic，去年又收购 went to Black Pixel 的开发商 Sofa，更早的还包括 Push Pop Press、Face.com、Karma、Snaptu 以及 Lightbox。这些收购的意图很明显——招揽移动技术人才为移动平台战略布局。今年 5 月，Facebook 推出另一款独立应用 Camera。

第三个看点就是高管动态。目前尚无消息公司哪些高管将出席财报电话会议。由于公司的财务目前由 COO Sheryl Sandberg 和 CFO David Ebersman 负责，财富杂志预计这两位高管有望出席会议，因此，问题的焦点落在 CEO Mark Zuckerberg 身上。鉴于公司近来的挫折，Zuckerberg 现身意义重大，他将有助于打消投资者对 Facebook 战略发展的疑虑。