Apple 和 Google：一个比喻
From TechCrunch by MG Siegler | jim & veiz 译，guolei 校，转载请注明 ifanr.com 译文链接
ABC 热播剧《迷失》（Lost）这个周末就要剧终了。这一季的主旨是在揭秘岛上事件的背后起源。尽管有些剧透，但是我还是说了吧——主要是讲两兄弟，雅各布和黑衣人之间的故事。在成长过 程中，两兄弟非常亲密，但是各怀心思，最终导致了他们的分道扬镳。很多事情都证实了他们的不同。这两兄弟让我想到了现在的 Google 和 Apple。
如果你以前对 Google 和 Apple 之间的全面战争还有什么疑虑的话，相信经过前两天的 Google IO 大会之后，一切都真相大白了。在会上我们听到了很多对 Apple 的 iPhone 封闭平台的嘲讽。一些话是略有掩饰，一些则不是。旁观这些事情是很有意思的。在那里的每一分钟都让我兴致盎然。
战争
我对 Apple 产品的非常热衷，同样，我对 Google 的产品也同样喜爱。我的观点很简单：我喜欢最出色的产品。 Apple 有很多 (iPhone, MacBooks)， Google 也有很多 (Gmail, Chrome)。从某种意义上说，这是一场公平的决斗——他们都有自己的优势，同样也有自己的弱点。正因为这是一场平等的决斗，他们都只能拿出更出色的产品来击倒对手。而消费者将是最后的赢家。
当然，无论是过去还是现在，他们各自也一直都有着别的竞争对手。部分程度 上，Apple/Google 成为伟大的对头的原因是它们曾经很亲密——他们在一些基本理念上有共同点。比如对抗 Microsoft ：两家公司都在不同 的时期跟 Microsoft 干过仗 (译者：从某种意义上说，Microsoft 见证了 Apple/Google 的崛起?) 但这两家公司同巨人的战斗并不是那么好看，因为大多数时间都是一边倒的情况。
80 年代和 90 年代的 PC 之战中， Apple 的规模比 Microsoft 其实还要大得多。不过风水轮流转，现在 Microsoft 比 Apple 大多了。同时，在桌面软件的战争中， Microsoft 在办公软件处理上完胜 Google (Google Docs， 译者: 很遗憾，本文正是使用 Google Docs 编辑)。而在搜索领域，Google 则是当之无愧的大佬，相对于 Microsoft 的 “病” 引擎而言。 根本就没有什么公平的决斗，至少现在没有。也许某一天他们的竞争会很有意思，但现在看起来就像看一场一边儿倒的比赛一样毫无趣味——除非疯狂进球的那支球队正是你支持的。但是 Google 和 Apple 的比赛很有意思，值得看。昨天大会上的发言印证了这点。
Android/iPhone
现在 Google 似乎在赋予 Android 唯一的使命：打败 Apple。有意思的是，Android 最初的目标是搞垮 Windows Mobile！而这场阻击战压根儿就没打响，Windows Mobile 就像个资深的潜水员一般悄无声息。一开始，Apple 压根儿就没把 Android 放在眼里，否则他们早就把 Eric Schmidt (Google CEO) 打发出董事会了。Google 和 Apple 现在成了移动争夺战中当之无愧的领跑者 (译者：对不起，RIM 和 Nokia，哪儿凉快…)。他们现在唯一能做的事情就是：挤掉对方，成为第一。
Google TV/Apple TV
让这场战斗升级成为一场伟大的战争的原因是：他们开始全面交火。 Steve Jobs 曾经说 Android 团队想弄死 iPhone，而事情似乎并不是这样简单。正如我们昨天看到的一样，第二回合的比赛将在 Google TV 和 Apple TV 之间展开。鉴于 Apple 并没有把 Apple TV 提升到一个很认真的高度（也许他们只把这个当成了 “副业”，谁知道呢），战斗不会太激烈。和 Android 与 iPhone 的斗争很类似，这仍然是一场开放平台对阵封闭系统的战斗。毫无疑问，Google TV 上将运行 Android 系统。当然，别惊讶，新版的 Apple TV 则会运行 iPhone OS。
Google Tunes/iTunes
正如我们昨天看到的一样，Google 最终准备直接对抗 iTunes。目前没有任何细节（高管们也拒绝透露细节），但是 Google 今年在最重要的大会上展示这个 “概念” 产品，说明他们相当重视。 Google 想通过浏览器销售歌曲，跟 iTunes 对抗。这些歌曲将自动跟你的 Android 设备同步。同时也有谣言传来，说 Apple 也在开发云端 iTunes 来替代（至少补充）自己广受欢迎的当前版本。
需要记住的是，iTunes 不只是购买音乐。它是 Apple 所有新产品的核心——iPhone, iPad 和 iPod touch（甚至包括之前提到的 Apple TV），iTunes 也是应用程序商店 (App Store，两者其实是一回事儿)。Google 则另辟蹊径，把商店放进了手机里面。但是这个商店已经扩展到整个网络，不只是应用，还包括音乐。毫无疑问，如果音乐成功的话，其它的东西也会接踵而至。
昨天在台上的时候 Sony 的 CEO Howard Stringer 说道：“ 新的情况是苹果正在被自己的控制欲所拖累”。有人在控制越来越多的内容，正是基于这个原因，Google 纠集人马四处结盟。主战场就在这里。
Chrome OS/iPad
另外还有 Chrome OS 。尽管这个新产品（今年晚些发布）的目标更多是对抗微软——特别是运行着 Windows 的上网本——但它也将跟 Apple 掐架。起初，我觉得不会。但是 iPad 改变了事态的发展。 正如 Steve Jobs 明示的一样，iPad 不仅仅是 Apple 对 netbook 的回应，在 Jobs 看来，这是从任何方面都超过上网本的产品。最重要的是，这不仅是一个细分后的市场，这是对未来计算机的定义。Chrome OS 也是。
Google 坚信未来在浏览器。Chrome OS 就是一个网络浏览器。在可预见的未来，他们需要 Android OS 冲锋陷阵，Chrome OS 则是公司的长期战略。他们不希望本地程序统治世界，他们想要的是网络统治世界。布林在两天前的讲话清楚的表明了这一点，他认为 Android 和 Chrome OS 会逐渐融合为一个 网络 OS。
如今，Google 正在花费大量精力在 Android 上，这证明他们很聪明，他们看到模式了。iPhone 和它的原生应用正在节节胜利。没有强大手机端的服务越来越少。而想要强大的手机端，你需要原生语言编写的程序。HTML5 还无法完全取代原生语言程序的功能。它的到来究竟是如 Joe Hewitt 所说遥遥无期，还是如 Google 所说比你想象的要早，完全取决于你到底相信谁的鬼话。应用在手机上取胜了， 他们也开始在别的设备上取胜——如 iPad。这就是为什么 Google 要把 Android 搬上 Google TV；因为应用在胜利。但是，Google 的长期赌注是网络（网络应用）会逐步取胜。只是这需要时间。Chrome OS（以及它的 Chrome 网络商店）是将能量拉回到网络的第一步。这使得 Chrome OS 上网本与 iPad 的战斗更加有趣。
iAds/Google Ads
其实，并不仅仅是 Google 在抢 Apple 的地盘。Apple 同样做好了进入网络广告领域的准备——iAds。 在移动设备上，矛头指向了 Google 的核心业务——广告，Google 现在还没能在手机上占据主导。Jobs 解释说，与 PC 上的广告相比，用户在移动设备上的行为是不同的，所以广告也应该有所区别。事实证明，Jobs 说对了。搜索变得不再重要，而应用程序本身则显示出了自身的价值。iAds 就是在程序内显示的广告，而 Google 的广告更多基于搜索内容。
但在昨天的大会上，Google 展示了他们正在开发的面向移动市场的广告模式。看起来虽然没有 iAds 那么美，但有力地回应了 Apple，Android 也将拥有可以匹敌的广告模式。
Apple 靠硬件销售盈利。Google 靠卖广告赚钱。iAds 是 Apple 手里的王牌，时刻威胁着 Google 的命脉。即使 Android 干掉了 iPhone (这种情况不大可能发生，同样，iPhone 也无法干掉 Android)，Apple 还有 Mac ，iPod ，以及新来的 iPad 。而要是 iAds 干掉了 Google 的 Ads，Google 就玩儿完了。
MobileMe/Google Apps
MobileMe 与 Google Apps 之间的斗争事实上并不能成为斗争，因为 Apple 对每个 MobileMe 的用户收取 99 美刀的年费，而 Google Apps 是免费的 (企业版除外)。但有传言说，Apple 打算把 MobileMe 免费以绑定一些产品。话说 MobileMe 是个好东西，就是太贵了。
Apple 看起来已经意识到了云计算的重要性，也就是上面提及的传言——“云端 iTunes”。对云音乐初创公司 Lala 的收购，以及他们修建的云计算数据中心，似乎表明他们已经开始动手了。如果真是这样的话，他们将面对的对手是：Google 。(译者：在我们以前的文章中，有提到 Nokia 同样发布了云端的音乐服务)
Lost
回到《迷失》，尽管雅各布和黑衣人这两兄弟之间心存芥谛，他们仍然定期会面。这使我想起 了最近两个 CEO 之间的会面。事实是，尽管他们非常不同，但他们之间存在着更多的共同点，这也许是他们目前不愿意承认的。
如今，在许多媒体的眼中，Apple 是一个 “邪恶” 的公司，Google 是一个 “善良” 的公司。这基于一个事实，即 Google（和它的平台）比 Apple 的开放。但正如雅各布两兄弟，在他们做事的背后都有着自己的打算，而且认知会随着时间改变。认为一个善良一个邪恶的想法，太天真了。两家公司都认为他们正在做着对用户最好的事情。
这就是为什么两者之间的战争是伟大的：对于用户来说，这只能使得一切更好。Google 会行动，Apple 会被迫应战。Apple 会行动，Google 也会被迫应战。在他们提供的产品上，他们必须比对方做的更好。因为他们之间是平等的，谁会占据优势，战胜对方目前还不清楚。正如两兄弟，谁也无法亲手杀了 对方，即使他们想要那么做。这就是关键：公平的战斗。只要 Apple 和 Google 战斗下去，我们都会胜利。或 者，毫不掩饰的说，两个有重量级的公司开战，可以带给消费者一个最显而易见的好处：选择的自由 (译者：怎么听起来像 Adobe 的人说的)。
[图片来源：ABC]
