瞄准年轻人的 W 酒店，推出为「吃播」而生的客房服务

在国内被戏称「夜店风」的 W 酒店，向来都以年轻消费者为目标。和其它高端连锁酒店相比，W 在设计风格上更为时尚和张扬，同时也会引进音乐节等的活动。

现在，华盛顿的 W 酒店还推出了专门为「吃播（Mukbang）」而生的客房订餐服务 Sip & Slurp。

「吃播」是美食直播的其中一种。一般来说，这类美食直播都是体型看起来挺普通的主播一人大战一整桌的食物。

在一口一口吃的直播中，有观众看出了「自己吃」的带入满足感，有观众看出了下饭时的陪伴温馨，也有观众看出了「这个小女生怎么就能吃那么多！」反差惊奇感。

这个于 2010 年起源于韩国的直播类型，已经成为一个全球现象，同时也是一个收割「粉丝经济」的成熟产业。

说回 W 酒店的「吃播」套餐 Sip & Slurp，其实还算相对温和。

简单来说，华盛顿 W 的这个套餐定价为 285 美元，但加上税和服务费一共得 387 美元（约人民币 2730 元），其中包括了汉堡、披萨、牛扒、龙虾、小菜拼盘、薯条、胡萝卜蛋糕、搭配着雪糕的樱桃派，以及无数种酱汁。

这套餐虽然很丰富，但怎样体现它的「吃播」性质？

Sip & Slurp 随套餐配送了手机支架和能扣在衣服上的收音麦克风，换言之，你只要带着自己的手机来我们这，立刻就能开始「吃播」了。

为了推广，W 还找来热门真人秀《粉雄救兵》中的饮食专家 Antoni Porowski，穿着浴袍来录制他的首场「吃播」。

虽然说是「吃播」，其实视频中的 Antoni 更多是带着丰富的表情在品尝和评论不同菜式，并没有像寻常「吃播」般将所有盘子扫空（当然，那种硬吃掉大量食物的方式也很不健康，并为「吃播」惹来争议）。

当然，你也可以点这个套餐，然后和几位同行的朋友分着吃，没有强迫一定要一人吃或做「吃播」。

这个特别的套餐，其实是华盛顿 W 酒店在花费 5 千万美元翻新后的宣传活动，限时提供至 2019 年年底。

和一般的美食套餐相比，W 简单地在服务中加入了一个手机支架和麦克风，立即就将它包装成贴合网络文化的服务，这不仅更符合其年轻的定位，同时也契合了在千禧一代中兴起的 「体验旅行」趋势。

有人认为，这个「体验」的趋势源自爱彼迎，他们很早就为房东提供了一个可展示和销售「体验」的平台，满足了年轻人在住宿之外对旅行目的地的好奇心。

《华尔街日报》认为，随着千禧一代更少在购买汽车和房子等固定资产上花钱，他们更愿意将可支配收入花在「体验」上——麦肯锡将这种偏好称为「买得起的放纵（affordable indulgences）」。

对于千禧一代来说，只要把照片发到社交网络上，体验就能「永存」。

有鉴于此，不少高端酒店近年来也开始推出具有当地特色的「体验服务」。万豪就因地制宜地推出了威士忌品尝、观星、和著名球星一起踢球等超过 12 万种「体验服务」。

相比之下，华盛顿 W 这个体验就真是成本又低（对于酒店而言），又贴合品牌调性的聪明营销啊。

题图来自 The Verge