新 iPhone 为什么叫 11 Pro？

Apple 为什么要给新机命名为 iPhone 11 Pro？

 

iPhone XR 和 XS 和 X 之间有什么区别？十多年来，Apple 每年都会遵循一定规则为其产品取新的名字，尤其对 iPhone 的命名煞费苦心，但近几年的 iPhone 名称常让消费者摸不着头脑。

 

长期关注 Apple 的分析师 Neil Cybart 在本文中讲述了历来的 iPhone 命名和新发布的 iPhone 名称的含义及其未来的可能命名方向。

多年来，iPhone 的名字起得有好有坏。有像 iPhone 3GS 和 iPhone XS Max 这样的尴尬名字，也有像 iPhone X 这样具有很强行业代表性的名称。最近有传闻说，Apple 似乎开始摆脱按照年份来命名的规则。

iPhone 的历史命名

许多款 iPhone 在命名方面都有一个有趣的故事。

iPhone（2007）。Apple 发行「iPhone」，很大程度上是因为消费者希望传统手机能拥有「突破性的互联网通信设备」这样的精神寓意。也因为有了这样一个定义，iPhone 的销售宣传变得更加容易。Apple 在 Apple Watch 上也沿用了类似的命名法。

iPhone 3G（2008）。回忆起来，这可能是迄今为最令人惊喜的 iPhone 名称。Apple 用「3G」这样一个行业术语为其「突破性的互联网通信设备」的第一次升级命名。这也充分说明推动 iPhone 问世的是 3G。iPhone 的快速网络连接能力是吸引消费者购买的关键因素。

iPhone 3GS（2009）。这是 iPhone 的命名开始变得怪异的转折点。正如当时 Apple 的营销高级副总裁菲尔·席乐（Phil Schiller）所解释的那样，iPhone 3GS 中的「S」代表速度（speed）。虽然速度在现在看来很普通，但在当时，处理器速度可是 iPhone 的关键卖点。

iPhone 4（2010）。从此，Apple 开始了一个持续多年的 iPhone 命名法：用一个整数来命名一次新产品外观设计的更新，然后下一年的新版本加上后缀「S」，表示内置升级。iPhone 4s（2011）。这是 iPhone 4 内置升级的版本。「S」系列让 Apple 很受益。那一年多以来，Apple 一直在生产这款与 iPhone 4 外观相同的 iPhone，产量更高，价格更低。

「S」系列也体现了当时 iPhone 消费者的购买方式。在美国，移动运营商会以 199 美元的补贴价格出售使用期为两年的 iPhone 合约机。而之间的差价则通过上网流量、短信、服务的月费加价来弥补。这样依赖，iPhone 的升级周期就随之变成了两年，使用期结束后，人们可以要么选择整数系列，要么选择「S」系列更换新版。

iPhone 5（2012）。可以说，这是最不起眼的一次命名，因为 Apple 只是按照现有模式，在「S」版本之后用整数命名来标记重大外观变化。iPhone 5 是第一款拥有 4 英寸屏幕的 iPhone。

iPhone 5c/5s（2013）。Apple 面临了第一次重大命名困境。为了提高 iPhone 5s 的销量并保持 iPhone 的利润率，Apple 选择用低成本的彩色聚碳酸酯外壳替代 iPhone 5s 的外壳，并称这款新机型为 iPhone 5c。

「c」可能代表着彩色（color）（指彩色聚碳酸酯外壳）。但考虑到 iPhone 5c 比 iPhone 5s 价格更低，权威人士最终认为「c」代表便宜（cheap）。

iPhone 6/6 Plus（2014）。这是 Apple 首次同时推出两款新的旗舰版 iPhone——一款配备 4.7 英寸屏幕，另一款配备 5.5 英寸屏幕。由于屏幕变大了，Apple 使用「Plus」来命名。不过，除了屏幕尺寸和电池寿命之外，两款 iPhone 没有其他主要区别。iPhone 6s/6s Plus/SE（2015）。从这开始，iPhone 的「S」系列开始丧失其原本在功能和产品发展角度的意义。虽然市场仍继续将「S」发布的年份视为 iPhone 升级的年份，但 Apple 开始改变 iPhone 的开发，使 iPhone 的每次更新都会推出一些有用的新技术和功能。

至于 iPhone SE，这是 Apple 于 2016 年 3 月推出的一款新机型，包含了一些先前旗舰版 iPhone 的功能，其中「SE」指特别版（special edition）。

iPhone 7/7 Plus（2016）。与 iPhone 5 推出的那一年（2012）一样，2016 年也是 iPhone 命名平淡无奇的一年。Apple 遵循了过去六年中使用整数和屏幕尺寸放大的命名法。

iPhone X/8/8 Plus（2017）。这次 iPhone 的命名似乎打破了常规。 Apple 决定称首款没有前置 Home 键的 iPhone 为 iPhone X，这一设计也早已闻名在外。

而对于 iPhone 8 和 8 Plus 的命名，Apple 没有延续「S」的命名法，而是直接跳到了下一个整数，旨在表示新款比常规意义上的「S」系列更先进。iPhone XS/XS Max/XR（2018）。从 iPhone 命名的角度来看，这一年的旗舰版是最令人困惑的。Apple 遵循了三条新的总则：

1. 在经过上次重大外观更新后（iPhone X），Apple 的这个系列重新用回了「S」这一命名。但这并不意味着「S」系列的回归，在我看来，Apple 只是想再继续沿用一年 X 系列。

2.「Max」用于区分屏幕较大的 iPhone 型号和较小的 XS 型号。

3.「R」则是两种 iPhone XS 旗舰手机的低成本替代品。尽管有些人认为「R」代表 Retina 显示屏（译注：Apple 一款分辨率更高的显示屏），而「S」代表 Super Retina，但根据席乐的说法，「R」并不代表任何意义，他提到，字母 R 和 S 在汽车领域是用来突出特殊车型的。

2019 年的命名阵容

鉴于 Apple 在 2017 年和 2018 年采用了 iPhone X 的命名法，这样看来 iPhone 命名的逻辑方法不会太多，除非 Apple 想要尝试一些全新的命名法。2019 年 Apple 很有可能采取以下两种命名法（译注：本文写于新机正式发布前）：

-iPhone XI（继续使用罗马数字）。Apple 公司会说它发音为「iPhone 11（iPhone eleven）」，但每个人都称它为「iPhone X I」（即按字母顺序念）。

虽说如果 Apple 要出售旗舰版手机，用罗马数字命名会很好，但 Apple 现在该系列中已有三个旗舰产品，所以会造成混乱。XI Max、XI Pro 或 XIR 等名称都不如强有力的名字 iPhone X 好。

-iPhone 11。这是一个更简单的命名方式。Apple 使用 11 比 12 更有意义，因为这暗示着新款 iPhone 是 iPhone X 系列的后续产品。不过 Apple 也有跳过某些整数的命名先例，比如之前没有 iPhone 2 和 iPhone 9。

Apple 本周发布三款新 iPhone：

-iPhone 11 Pro Max（iPhone XS Max 的延续）

-iPhone 11 Pro（iPhone XS 的延续）

-iPhone 11（iPhone XR 的延续）

「Pro」标志着 Apple 希望引起人们关注高端旗舰机型和成本最低旗舰机型之间差异。Apple 通常喜欢使用「Pro」来反映尺寸更大、功能更强的产品，如 iPad Pro、MacBook Pro、iMac Pro 和 Mac Pro。

为了区分两个「Pro」（iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max），Apple 将继续使用「Max」来表示具有最大屏幕的型号。

关于 iPhone 命名的一些发现

iPhone 的命名是一门艺术。例如，iPhone XR 中的「R」可能只是因为它看起来或听起来比其他字母更好。同时，公司采用字母「X」可能主要是为了营销，这不仅标志着 iPhone 诞生十周年，而且从品牌角度来看也很酷炫。

不过，iPhone 命名法很明显已经失去了部分实用性。如今消费者经常认错或者混淆 iPhone 名称，原因很简单：iPhone XS Max 并不顺口。

如果 Apple 最终推出「iPhone 11 Pro Max」，也还是一样不顺口。现在人们提到最新的旗舰版手机时更多会说「新款 iPhone」或「最大款 iPhone」。

很难说这些变化是否会对 iPhone 的销售产生负面影响。iPhone 业务受到许多发展的影响，比如：顾客对现有产品感到满意，因而 Apple 产品的升级周期变得更长。

名称中的特定字母或数字是否能诱使用户愿意集体升级到特定 iPhone 型号，这很难说。

对于 iPhone 命名的未来的考虑

根据我对 iPhone 升级周期的计算，下一个新版 iPhone 的边际买家将可能已使用旧版 iPhone 四年多。由于 iPhone 升级周期在不断延长，每年提出新版 iPhone 的新名字都在减少。

有一些小线索表明，Apple 可能将不再跟着「一年一次」的命名节奏走了，但这并不意味着 Apple 会直接将手机命名为「iPhone」。

相反，Apple 仍需一种方法区分尺寸和功能各异的 iPhone 型号。在这种情况下，一种可能的方式是：

-iPhone Pro（功能最多的 iPhone）

-iPhone（大部分中间档 iPhone 的命名）

-iPhone mini（屏幕最小、最少功能的 iPhone）

Apple 有可能将扩展 iPhone 系列，将旗舰手机数量扩展至三个以上。例如，升级后的 iPhone SE 将成为「iPhone mini」的主要候选者。

同时，价格在 699-799 美元之间的较大型号会成为所谓的「iPhone」，并且 Apple 的高端产品线将不只有一个「Pro」型号。

这种命名法类似于 Apple 目前给 iPad 命名的方式：两款「Pro」（iPad Pro 和 iPad Air）、iPad mini、iPad，其中 iPad Air 被定位为低成本的 iPad Pro。

至于时间，2021 年可能是 Apple 使用这种命名法的最早且最佳的时间点。考虑到以下几点：

1. 到 2021 年，「Pro」将在 iPhone 命名术语中已有两年的历史。

2. 最近传言称，Apple 将在 2020 年推出一款屏幕更小的旗舰版 iPhone 和一款更新后的 iPhone SE。这些型号将便于 Apple 使用简约化的 iPhone 命名法。

就目前情况而言，Apple 很难将中等价位的 999 美元型号手机定位为所谓的「iPhone」。iPhone XR 倒是一直是最畅销的。

3. 如果 Apple 将坚持使用整数对 iPhone 进行命名，那么 2021 款 iPhone 可能会被称为 iPhone 13——这是目前比较迷信的数字之一。 Apple 也可以利用这个机会将过去的数字和字母的命名法结合起来。