为了吸引年轻人，肯德基在 Steam 推出了和桑德斯上校谈恋爱的游戏

和肯德基的桑德斯上校来一场约会？很多人可能是拒绝的，但如果是长成下图这样的桑德斯上校呢？

没错，这个画风酷似《恋与制作人》的游戏是肯德基用于吸引千禧一代的新尝试。在游戏中，头发花白、戴着围裙和眉框眼镜的桑德斯变成了略带日系风的瘦高个的帅气小哥，上校的造型取材于今年 4 月肯德基使用电脑从 Instagram 一系列男模的照片中生成的形象。

游戏的名字长到让人怀疑肯德基可能把简介填在了标题栏——《我爱你，桑德斯上校！好吃到舔手指，优秀的约会模拟器》（I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator），名字写得很清楚，这就是一款模拟厨房游戏，玩家通过在厨艺学校的学习，用精湛的炸鸡厨艺捕获桑德斯上校的心。此游戏目前已在 Steam 上免费对玩家开放。

不难看出 67 岁的肯德基对「返老还童」的渴望，不过对于变年轻的桑德斯上校，消费者反应不一，29 岁的电台 DJ 阿德里亚娜对 《华尔街日报》表示「我们绝对偏离了原来的配方，但我非常喜欢」。

年纪稍长一些的就表示接受无能，比如 70 年代就在肯德基工作的戴安娜·克莱因（Dianne Klein）表示她无法忍受与任何版本的上校约会的想法，毕竟以前餐厅外大大的「老年企业家」版桑德斯上校雕像总让她想起圣诞老人。

桑德斯上校不是唯一变年轻的品牌形象，2012 年，桂格麦片也把经典的品牌人物 Larry 的头发剪短了一点，露出了更多肩部；宝洁旗下的厨房用纸品牌 Georgia-Pacific 前几年也用女性人物代替了使用多年的男性形象。

把品牌形象改头换面的风险也很大，一不小心就可能用力过猛。2014 年，肯德基的老对手麦当劳只是给自家的麦当劳叔叔换上一身自以为时髦的工装裤和红色外套，就引起了很多消费者反对，男性杂志《Esquire》甚至毒舌地嘲讽麦当劳叔叔的新装是「连环杀手的教堂服装」。

「我们的策略是找到新颖、有趣和刺激的方式让上校成为流行文化的一部分，他一直是我们的北极星。」肯德基在一份声明中写道。

除了品牌形象，宣传途径也是这些传统品牌需要注意的变化。如今年轻一代看电视越来越少，很少接触到电视广告，社交网络和视频游戏成了想接触年轻人的品牌主要的宣传渠道，肯德基之前也曾有过一些画风清奇的游戏，比在 Oculus Rift 发布用于培训员工炸鸡技能的 VR 游戏以及庆祝吮指原味鸡 75 周年的 8 比特画风网页游戏《关于上校你知道多少》（Colonel Quest），但像新游戏这般颠覆桑德斯上校的形象还是头一回。

从 Twitter 的反馈来看，不少网友对游戏的评价还不错，还有人催着更新下一部。不过，获得关注是一回事，能不能带动炸鸡的销量又是另一回事，在肯德基的官方 Twitter 上不少网友表示「我情愿要一张优惠券」，对于他们来说，再帅的桑德斯上校，也不如促销来得实在。

题图来自：Polygon