荔枝在美国递交招股书，它能讲好在线音频的故事吗？

在线音频社区荔枝于北京时间 10 月 29 日凌晨向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股书，交易代码为 LIZI，计划募资 1 亿美元，上市地点为纽交所或纳斯达克。在喜马拉雅多次否认 IPO 传闻后，媒体纷纷对荔枝冠以「中国音频行业第一股」的称号。

比起荔枝，人们更熟悉的可能是「荔枝 FM」这个名字，这也提示了该平台最早的定位，即播客。国内的在线音频行业兴起于 2011 年前后，经过多年发展和洗牌后，最终形成了蜻蜓 FM、喜马拉雅和荔枝三足鼎立之势。

不过，三家后期的发展方向并不一样。蜻蜓 FM 和喜马拉雅主攻以 PGC 为主的知识付费，高晓松的《矮大紧指北》和马东的《好好说话》分别为其招牌节目，而将名字中「FM」二字去掉的荔枝，早已转型为 UGC 音频社区，另辟蹊径做起了语音直播，和视频直播一样，从打赏中抽成成为荔枝的主要收入来源之一。

招股书显示，受虚拟礼物销售增长的推动，荔枝在 2019 年第三季度的净收入为 3.287 亿人民币，同比增长 72%，音频直播在第三季度创造了 1.895 亿人民币收入，同比增长 71.6%，这主要得益于付费打赏用户的比例同比大增 55.1%。

荔枝 2018 年全年营收 8 亿元，2019 年上半年 4.87 亿，2019 年第三季营收 3.3 亿，增速喜人，但目前仍属于亏损中，招股书统计的 2017 年至 2019 年上半年，荔枝归属于股东的净亏损为 9.31 亿元，当然，创业企业亏损往往是因为烧钱争取高增长和未来成长性。招股书显示，荔枝目前未实现盈利的主要原因是主播补贴支出的提升，以及对技术研发和培育全球化市场的投入。

截至第三季度，荔枝的月活用户约 4660 万，活跃内容创作者为 570 万，根据艾媒给出的数据，荔枝的主要竞争对手喜马拉雅月活为 7319 万（截至 2019 上半年）。是音频行业的第一，整体来看，音频行业的天花板还是要比视频领域低不少，但是从竞争态势来看，又没有那么刺刀见红，而是各有所长。

往乐观方面说，在线音频的增长潜力巨大，音频直播看起来是一门好生意，但不可忽视的是，短视频、直播的火爆也给了音频市场不少的外部压力。

此外，今年 7 月，荔枝还在中东、北非地区上线了海外音频直播平台 Sugar Chat，此次募资的资金也将有一部分投入到海外市场，这可以看做是寻求新增长点的尝试。

荔枝即将摘得「中国音频行业第一股」的称号，那么，它能讲好在线音频的故事吗？也许，中国移动互联网用户的时间不一定非要花在「我们一起学猫叫」上，静静听一下「高山流水遇知音」也不错。

题图来自：Unsplash