全球手机市场重新迎来增长，主要是三星和华为的功劳

在 5G 浪潮正式到来前，手机行业迎来了久违的曙光。

根据市场研究机构 Canalys 的数据显示，2019 年第三季度，全球智能手机出货量同比增长 1%，实现了近两年来的首次增长。

另一家研究机构 Strategy Analytics 也给出了类似的说法，它报告的增幅为 2%，同样是过去两年来的第一次正增长。

这个行业仍然是寡头时代，出货量前 5 的厂商合计占据全球 7-8 成的市场份额，剩下的才是留给小厂们发挥的空间。

不过，市场迎来增长，并不意味着每家大厂商都获益。两份季度报告都显示，这一次的涨幅主要是由三星和华为带来的。

按照 Canalys 给出的数据，三星在今年第三季度的出货量达到了 7890 万台，同比增长 11%；而华为则以 6680 万台位居第二，同比增长 29%。

三星的增长和它采取的市场策略有关。Canalys 表示，三星不仅在高端市场增加了 Galaxy S 系列的机型数量，新的 Galaxy A 也在性价比层面有不小的改进。虽然这影响了三星的利润率，但也重新夺回了部分市场份额。

而华为的份额变化，一方面是因为它在第三季度海外出货的机型集中于年初已经上市的型号，比如 P30 系列，它们仍可以正常获得 Google 服务的支持，但像 Mate 30 等近期的新机型则在海外存在不确定性。

另一方面，得益于华为在中国市场的激进扩张，这也间接弥补了它在海外市场面临的阻碍。

根据 Canalys 的中国市场报告显示，华为第三季度在中国智能手机市场的份额已经达到了 42%，同比猛增 66%，基本相当于十年前诺基亚在中国市场的霸主地位。

同时，这也是华为连续六个季度在国内实现两位数的增长，如果继续保持这样的增幅，华为将占据国内手机市场超过一半的份额。

华为之外，其它手机品牌都在中国市场出现了不同程度的下跌，降幅基本在 20%-30% 左右，那些被分到「其他」类别的中小规模手机厂商日子就更不好过了。

这也证明，在一个接近饱和状态的市场中，各家手机厂商实则都是在相互争抢存量用户。一家品牌的份额如果大幅上涨，往往意味着另一家品牌的下跌。

Canalys 也在报告中指出，尽管 OPPO、vivo 和小米都在国内不断推出新产品，但华为在中国市场中的绝对优势地位，使它在和供应商谈判时获得了相当大的话语权。

同时，鉴于华为在 5G 网络部署与运营商建立的紧密联系，它的市场地位还会得到进一步巩固，这会给其它品牌带来更大的压力。

中国市场不好发展，一些品牌也选择将更多精力投入到海外市场。比如小米、OPPO 都在大力向西欧、印度等地区扩张。

从出货量占比上也能察觉出各家厂商的着力点，比如第三季度小米在中国市场的出货量仅占其全球出货量的 27%，OPPO 的比例则为 53%，华为则高达 62%。

另外还要提及的是苹果。不管是全球市场还是中国市场，苹果的出货量仍处于下跌态势，但本季度 7% 的降幅已经比上两季度的双位数下降有所改善，新发售的 iPhone 11 系列占第三季度中国市场出货量的 4 成左右。

Canalys 在报告中称：「iPhone 11 较低的定价（相比上一代），以及针对中国市场分销渠道提供灵活的渠道利润结构，是苹果今年刺激出货的重要市场操作。」

考虑到 iPhone 11 在价格上的变动，以及在亚洲等多个地区市场需求的明显改善，预计在今年第四季度，苹果将在全球市场实现一次同比增长。