13 年了，可口可乐终于要出新品牌了

竞争日益激烈的气泡水市场明年又将多一个成员，可口可乐本周四宣布将于 2020 年 3 月推出一个新气泡水品牌 AHA，要知道，这个是可口可乐十多年来首个新饮料品牌，最近一个新品牌还是 2006 年问世的茶饮 Gold Peak。

AHA 共有 8 种混合口味：酸橙+西瓜、柑橘+绿茶、苹果+姜、草莓+黄瓜、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄柚、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜。可口可乐表示这些口味是从 800 种候选品味和 50 种组合的测试中精挑细选出来的，其中，黑樱桃+咖啡和柑橘+绿茶两种口味各含 30 毫克咖啡因。当然，为了让消费者放心大胆饮用，所有的口味均不含热量和纳。

尼尔森的数据显示 2018 年可口可乐在北美地区的气泡水销售增长了 27%，「作为增长最快的类别，调味气泡水是我们必须加倍努力的细分市场，」可口可乐饮用水部门副总裁 Celina Li 在一份声明中指出，「AHA 是我们押注这一类别的豪赌。」

调味气泡水因其热量低且味道丰富受到新一代消费者的青睐，La Croix（乐活）是北美地区气泡水市场的领头羊，不过随着 Spindrift 等新品牌的兴起，其市场份额在不断下滑，百事可乐几年前收购了 IZZE，又在 2018 年推出了 Bubly，增长迅猛的 Bubly 被认为将很快成为下一个十亿美元品牌，明年加上 AHA，La Croix 的日子恐怕将更不好过。

在传统可乐的销量连年下滑后，可口可乐一直在扩展饮料组合，已经在欧洲出售的能量饮料 Coke Energy 也将于 2020 年 1 月登陆美国市场。

题图及配图均来自：Coca-Cola