2019 年年末的手机市场：三星华为高歌猛进，其他厂商挤成一团

今年的智能手机市场到底有多激烈，问问「等等党」们就知道了。

一款新手机发布后没一两个月，各种促销活动就接踵而至，与此同时，其他竞争对手也完全不甘落后，一个接一个地推出强而有力的竞品加入混战。但即使如此，还是阻止不了全球手机市场销量的轻微下滑。

根据 Gartner 的第三季度调查报告可见，从去年同期的 3.89 亿部下滑到 3.87 亿部，收缩 0.4%。

导致这一结果的有两个主要原因，智能手机已全面成为存量市场，大家都有手机了，而且整体功能已趋于完善，换机节奏有所放缓。在没有全新技术的推出或者全新品类冲击智能手机市场之前，整个市场都可能会一直处于这种小幅波动的状态下。

另一方面，5G 作为智能手机的全新技术，这一功能的出现，本该起到刺激市场需求的作用，但由于目前可选的 5G 手机不多，价格上也难谈什么性价比，以及各家运营商刚刚推出的 5G 套餐均居于高价阶段，这导致众多消费者都进入观望阶段，潜在的需求有待释放。

不过，当表面看起来风平浪静，其实内部依旧是一场风起云涌的故事。

从 Gartner 的统计数据可见，三星和华为（华为+荣耀，下同）在第三季度的市场份额仍旧在大幅增长，三星销量提升了 7%，而华为更是达到了 26%，这是唯一一家销量 TOP 5 中，销量增长数字能达到两位数的厂商。

这也意味着，华为从极其拥挤的智能手机市场中，用一年时间，成功切出并吃下了达到 3.6% 市场份额的巨型蛋糕。而跟这次大幅增长的主要原因，Gartner 将其归功于中国市场。

这一季度，华为（华为+荣耀）在中国市场就卖出了 4050 万台，占据其自身总销量的约 61%。另外，我们看到 IDC 的中国市场第三季度智能手机统计数据可见，虽然出货量略有出入，但依旧可见华为高歌猛进的态势，同比增幅达到骇人的 64.6%，并以此获得 17.4% 的新份额，总份额达到 42.0%。

这一形式下，除了苹果因 iPhone 11 的高性价比而有所增长之外，其他厂商均受到重创，TOP 5 以外的市场更是急剧收缩至不到原来的一半，大家像挤广州三号线一样被挤成了一团。

除此之外，根据 Canalys 的欧洲市场第三季度的数据统计，华为的销售情况并没有因为 Google 的谷歌套件禁令影响，虽然份额受市场增长而有所减少，但整体销量情况平稳，稳企第二名。

那问题来了，既然小米和 OPPO 等品牌在中国市场均有下滑，在全球市场份额是如何保持稳企的呢？这就要谈到欧洲市场和印度市场。

如上图可见，小米在欧洲市场同比增长达到 73%，新增 4% 的市场份额，达到 10.5% 的总市场份额，形势良好，当然，这一市场也是三星的主要增长市场。

然后我们把目光转移到第二大智能手机市场——印度。根据 IDC 的第三季度的统计数据来看，小米、OPPO、vivo 以及 realme 在这一市场都有所增长，其中，小米更是创造了出货量的历史最高记录，即 1260 万台，继续坐在印度市场市占率第一的位置上，并因三星于这一市场的颓势，使其第一的位置更加稳固。

中国手机品牌占据了印度市场近七成的市场份额，达到 68.4%，而在如此压倒性优势里，由于华为才刚于去年进军印度市场，其中的份额基本都被小米、OPPO、vivo 等分走了，所以才有了今天全球市场的这一个格局。

总的来说，智能手机市场虽说整体趋向平稳，但在各个国家和地区的市场里，还是好戏不断，整体竞争依旧激烈，最终胜负尚未决出，未来仍然可期，而从中受惠的，当然是广大的消费者了。只是由于各个市场的 Others（销量前五之外的厂商）的生存空间都在大幅锐减，留给它们翻身的时间不多了。如无意外，未来消费者可选择的品牌会有所减少，整个市场也可能仅剩下几个大厂相互之间你来我往了。