增速高于全球，国内移动市场潜力巨大

今年上半年移动市场非常火热，移动平台系统迭代速度越来越快，与此同时，各大平台的新机也层出不穷。用户的消费欲望也水涨船高。

根据 Google 官方数字，在全球市场，Android 设备激活量由今年 3 月的 3 亿至增长至 6 月的 4 亿部，增长率为 33%。另苹果财报显示，iOS 设备激活量由今年 4 月的 3.6 亿部增长至 6 月的 4.1 亿部，增长 12%。

放眼国内市场，根据友盟近日发布的 2012 年第二季度数据报告，在第二季度的 3 个月间，Android 活跃设备（指启动过至少一款应用的设备）增长了 87%，iOS 活跃设备增长 42%。可见，中国活跃设备增速高于全球范围内激活设备的增速。

 系统版本迭代对比

根据友盟去年的数据，iOS 每个新版本推出后的三四个月才会占据约 50% 的份额，而在今年二季度，iOS 5.1 从今年年 3 月正式发布，仅一个月的时间份额就超过了 40%，成为 iOS 平台占比最高的 OS 版本，这一份额在两个月后突破 50%，并在 6 月达到 57%。这种现象的原因可以归为两点，一是 iOS 产品出货量的持续走高，二是新版本对旧机型的支持，比如即将正式推出的 iOS 6 甚至支持第三代 iPhone。

而 Android 平台显然没有这样高效。数据显示，尽管 Android 4.0 的份额在第二季度增长了 2.8 倍，份额为 8.9%，但占主流地位依然是老而弥坚的 Android 2.3，第二季度份额依然高达 67%，这一数字略高于今年 6 月 Android 开发者网站公布的 65% 的全球数据，这与国内市场更多的千元低价 Android 机器密不可分。有趣的是，Android 4.0 的用户显得更为活跃，相对于 Android 2.3 的用户，这些用户每月启动应用的次数是老版本用户的 1.7 倍。

iPhone 4S 份额持续上涨，New iPad 形势大好

截止到今年 6 月，国内市场所有 iPhone 中约一半的机型为 iPhone 4，iPhone 4S 第二季度增长了 4.6%，份额为 36.2%，在新一代 iPhone 推出之前，4S 的份额将会持续走高，成为 iPhone 系列的主流产品。

新 iPad 方面，由于商标案等因素影响大陆上市的时间，在截至到新 iPad 尚未在大陆发售的 6 月份，新 iPad 的份额依然占据了 13.5%。目前，新 iPad 在国内已经全面铺货，这一数字还会继续攀升。

 地理分布差异缩小

在 iOS 用户的地理分布上，份额最高的广东、北京、江苏、上海和浙江五省市和第二集团的福建等四省的差距正在缩小。而 Android 市场这种趋势更加明显，二线省市的份额增长明显，地域分布已经没有明显的差异。这些数据的变化对于厂商的布局非常重要。

题图来自：Tohru