年轻人的第一部 5G 手机，很可能是 realme 的

当「奥利给」第一次出现在互联网上的时候，这个自造词和说出它的人，被审视被戏谑被解构，但是没有被理解。

在经历疫情之后，我们开始理解「奥利给大叔」那句经典语录，背后的心酸和蕴含的勇气：「我们遇到什么困难，也不要怕，微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持，才是胜利，加油，奥利给！」

当越来越多人知道，并开始理解这句话，意味着「奥利给」这个代表着互联网「亚文化」的词语，终于被主流理解了，或者说，成为了主流中的一员。

对于手机厂商而言，2020 年上半年并不好过。在市场疲软的背景下，对于哪个品牌来说都是一场「大考」。

据 Counterpoint 统计的数据显示，2020 年第二季度智能手机的整体销量，同比下降了 85.6 万部。在销量排前十名的品牌中，除了苹果的销量逆势上涨之外，我还注意到了一个「逆风飞翔」的国产品牌——realme。

作为一家刚成立两年的年轻品牌，realme 能取得这样的成绩不容易。就像品牌的口号「敢越级」一样，realme 以「初生牛犊不怕虎」的姿态，定下了自己的「奥利给」任务：年轻敢秀，越级成长。

年轻人想要一部什么样的手机？

年轻的 realme，把目前的主要产品，定位在了年轻人群。不过，realme 真的懂当代年轻人的需求吗？

作为一名年轻人，如果让我在 5G、闪充、高刷屏、长续航、外观美等方面，选一个挑手机时最在意的功能，我的答案是「全都要」。毕竟「小孩子才做选择，成年人当然是全都要」。

哦对，在满足以上的条件后，价格还不能太贵，毕竟我「穷」。

如果我是甲方，应该没有愿意跟我合作的乙方。毕竟像我这么刁蛮的，太难「伺候」。

不过作为消费者来说，我还是觉得我的愿望可以「再抢救一下」。我希望看到有厂商推出一款「小而美」的机型，在拥有高端机型特性的前提下，价格还不要太贵。

realme 给出了一种答案。8 月 3 日，realme 发布了新款 5G 闪充手机——真我 V5。6+128GB 的版本首发价 1399 元，对于月光一族的年轻人来说，这个价格非常友好。

在价格便宜的同时，真我 V5 还搭载了 5G 双模、90Hz 高刷屏、5000 毫安大电池等配置。其标配的 30W 智慧闪充，不仅充电速度快，「边玩边充」的同时也更安全。

此外，真我 V5 的潮玩设计也很吸睛。「LOGO Design」搭配上超级镀膜光学工艺和第二代 AG 效果，适合又潮又酷的年轻人。

市场上懂年轻人的手机品牌不多，realme 可以算得上一个。

有个性的年轻人，希望手机也有自己的个性

仅仅是为了提供物有所值的手机产品，远不能解释 realme 成立的初衷，也没法合理化它所做的品牌动作。

高度成熟化的手机行业，有一套模板式手机发布会流程：欲拒还迎的爆料，别出心裁的邀请函，恢宏大气的发布会….

但年轻化的想法讲究「天马行空」，手机发布会未必都得选五星酒店大礼堂，也未必只发手机和手机周边。

这次真我 V5 的发布会，将地址选在了拳击馆。此前 realme 真我 Q 还选择了线上脱口秀的方式进行发布。可以说每一次 realme 的新品发布会，形式都很有意思。realme 副总裁&全球营销总裁徐起，曾对爱范儿解释这样做的原因：

我觉得 realme 对于很多用户或者营销人来说，有一个很有吸引力的点——没包袱。从我们品牌本身来说，我们定位为一个科技潮牌，希望能够做一些特别有趣的事情，不用拘泥于某一种形式。

为了与年轻人在一起，realme 还做了一些努力。比如在真我 V5 的包装盒上印上了醒目的「奥利给」，甚至连手机的代号都叫做「奥利给」；与 HigherBrothers 马思维和 knowknow 合作创作真我 V5 奥利给之歌、与人民日报推出「未来由你奥利给」联名手机礼盒，为千万大学新生加油。

这些努力决定了，realme 懂年轻人，并扎根于年轻人。如果问年轻人第一部 5G 手机，为何会选 realme？除了产品和价格，也是因为品牌个性。

realme 的创始人李炳忠在 2018 年品牌独立之初，就写下了这样的品牌初衷：

希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌。

「不从众」，这正对年轻人的胃口。基于品牌个性，realme 也做出了一些很「年轻人」的事情。

比如开展全球影像大赛，鼓励年轻人用摄影的方式表达个性；与备受年轻人喜爱的 DJ Alan Walker 合作，打造潮酷体验的耳机产品；陆续推出了很多所谓「不务正业」的潮流周边等等。

这次 realme 真我 V5 的配色，也非常有个性。无论是「银翼少年」还是「青出于蓝」，又或是「破晓之光」，其色彩搭配以及色彩命名，都很「年轻人」。这也是 realme 的品牌个性所在。将「科技」与「潮」相结合，以年轻人的「潮」方式为年轻人带来更多表达个性的可能。

是成为主流，也是给主流带来新的东西

当拥有了 4000 万用户之后，realme 已经是手机行业不可忽视的玩家，这意味着它成为了主流厂商。

成为主流厂商之后，realme 没有变得千篇一律。实际上，我们可以看到它是如何给主流带来新的启发，新的方法。

在全球智能手机行业萎靡的当下，realme 主动所有同行发出「奥利给」正能量的鼓励互动，并获得了多个品牌的互动参与。

在行业寒冬下，realme 也主动「抱团取暖」，与兄弟品牌加强联系。比如微信中的 OPPO 商城已经改名为欢太商城，其简介中明确表示：未来将汇聚 OPPO、OnePlus、realme 三品牌，一站式提供手机、智能硬件、配件、日用百货等产品购买，以及保障服务、以旧换新、维修保养等特色服务。

此次发布的 realme V5，也成为了欢太商城上线的首款新品。而更重要的是，欢太商城的出现，也意味着 realme 可以共享 OPPO 部分售后网点，realme 用户的售后体验得到了升级。

在过去两年的成长中，realme 已经完成从 4G 到 5G，从千元机到旗舰机的全覆盖。在此过程中，realme 的品牌标签也越来越明显，realme 想做年轻人的「科技潮牌」。

徐起曾对爱范儿阐释过自己对于「潮玩」的理解：

潮，其实更多的是一种对于流行趋势的把握，或者说是年轻态度的表达。对于潮来说，它可能在价位段上有高低之分，但在人群上面，其实每个人尤其是年轻人都会对于潮流有所追求。针对「玩」，我们会结合年轻人的特点去设计产品功能点，让产品更好玩，满足年轻人对丰富体验感和可玩性的诉求。

realme 和徐起想要打造的这种潮，是「既能够让高线城市那批玩潮的用户感到兴奋，同时又能照顾到来自二三四线城市的消费者们，在潮流上的一些偏好和喜爱」。其实这一想法的本质就是通过手机及其周边等日常物件，向大众传递潮玩设计。

当厂商被行业磨平了个性，当年轻人被生活磨平了棱角。能够坚持「不从众」「敢越级」的品质，就显得弥足珍贵。

对于 realme 来说，「奥利给」不仅是真我 V5 的代名词，更是向年轻人发起的一句「不向生活低头」的口号。同时，也是对同行在市场寒冬下的一句鼓舞与安慰。

本文作者：刘学文、换新言