在实体店购买电子杂志

电子杂志的购买方式通常是在线付费，不过，一种全新的支付方式渐浮水面。 近日，美国零售商 Target 推出了一种购物卡，通过购买卡片获得激活码，读者可以订阅数家出版商的电子杂志。

在实体店分销电子杂志，这种模式源于加州一家关注电子书领域的初创公司 Livrada，它们与兰登图书、哈珀柯林斯签订合作协议，通过礼品卡的形式分销这些出版商旗下畅销的图书、杂志。

这种模式很快被复制。据 The Digital Reader 报道，由康泰纳仕出版商（Conde Nast）旗下杂志的礼品卡日前也出现在 Target 商店中，售价 20 美元，通过在线激活注册，读者便可以订阅《连线》杂志全年的纸版和电子版，支持 iPad、Kindle Fire 和 NOOK。

不过，就这样一种极具创新价值的商业模式，康泰纳仕却显得非常低调，除了连线网站上一个简陋的激活页面之外找不到更多信息。目前仅知道康泰纳仕的卡片由一家名为 Incomn 的公司开发的 Fastcard 系统支持，而这家公司经营电子书购物卡业务已经有一段时间，合作的杂志包括 Glamour、Time、US Weekly 等等。

电子书市场在未来的潜力不可小觑，不过当前市场规模尚小，之所以没有迎来井喷，一方面受限于设备，另一方面在于现有的电子书销售渠道过于狭窄。市场存在着这样一部分潜在的消费者，包括那些比较传统的读者，即便拥有 iPad 或 Kindle，他们也可能不太习惯在线订阅支付的方式，仍然趋于购买纸质书。这就好比一些使用手机的老人，他们不会在线充值，却可以接受充值卡缴费。当然，还有一部分有订阅需求的海外读者，在支付方式上存在障碍。然而，当出版商开始在大量实体店、书店分销电子书礼品卡，电子书的市场规模就得以扩大。