为什么 iPhone 12 一定会卖爆？

大家好。

还有几个小时，苹果就要召开发布会，发布 iPhone12 了。在我看来，这是一款毫无悬念，必然大卖的苹果手机。目前已知的信息如下：

总共有四款，除了跟今年尺寸接近，规格定位接近的 iPhone 12 pro 系列两款和 iPhone 12，还会推出一款比 iPhone11 尺寸要小一号的入门机型，有可能叫 iPhone 12 mini。大家关心的规格里，据说非常大概率不会出现国产智能机已经普及的 “高刷新率” 屏幕。

苹果发布会的预告早早地也已经上线：

从图中的四个圈圈来看，也能对应到四款新机的传言。当然了，尽管现在的苹果发布会基本没有太多秘密可言，每次的预测（或者叫泄露）都能命中大部分内容，但是在命名/价格等方面多少还是会有一些出入。

时间已经临近，来不及解释了，接下来我们就简单聊聊为什么 iPhone12 一定会卖爆。

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这是一款迟到的 5G 苹果手机，也是第一款 5G iPhone。

iPhone 的用户，有很大一部分还是对科技非常热衷的人。这帮人对 5G 早就等得心痛了。隔壁华米 OV 的 5G 手机都快玩了一整年了，何同学因之爆红的讲述 5G 体验的视频也都看了快一年，终于盼来了苹果的 5G 手机。对于这些人来说，一台 5G 的 iPhone 就是购机的全部理由。

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iPhone 12 恰好赶上了苹果 3 年一度的大换代。

熟悉苹果的朋友们都知道，iPhone 的迭代从 3G 开始，都是两年一迭代。iPhone3G 到 iPhone3Gs，iPhone4 到 iPhone4S，iPhone5 到 5s 等等。

然而从 iPhone 6s 开始，情况发生了改变。智能手机的迭代周期和创新进程放缓了。从那个时候开始，苹果开始改变了迭代逻辑：3 年一换代。于是我们看到了和 iPhone6 系列 ID 非常接近，仅在摄像头处小改的 iPhone7 系列。从那时开始，iPhone 的迭代周期正式变成了 3 年。全新 ID 设计– 延续 ID 设计–ID 设计小改款的三年节奏，变成了苹果手机的最新迭代逻辑。

于是，2017 年横空出世的 iPhoneX，就是这一轮迭代的开始：全新的双面玻璃加不锈钢中框机身。到 2018 年的 iPhoneXs，ID 几乎不变；2019 年的 iPhone11 系列，可以说仅在镜头模组处做了迭代，增加了 11 这款入门机型，整体还是延续了 2017 年 iPhoneX 的 ID 语言。

而 2020 年我们迎来的是大换代的 iPhone 12。

相信我，官方的渲染图会更好看。

每逢大换代，就前面 3 年累积的上一代的苹果用户巨大的换机需求将得到释放。我的一个好友还在用 iPhoneX，他已经不止一次问我 iPhone12 何时发布，迫不及待就要购买。这也是为什么 iPhone 12 销量得以保障的重要因素。

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问题来了，苹果用户换机需求，就一定会释放回 iPhone12 吗？他就不能买点别的？

本来是可以的。

10 月 22 日，史上最强的 Mate40 系列就将发布。作为全球智能手机 2020 年上半年的销量冠军，华为手机站稳了高端市场，Mate40 就是其扛鼎之作。过去两年里，我们可以明显地感受到身边用华为的人多了，一线城市的白领和公务员们不再是苹果的天下；Mate20 开始，这个系列就站稳了高端市场；Mate30 更是领跑 5G 手机市场，取得了非常好的销售成绩。

这原本应该是 iPhone12 系列最强大的对手，也毫无疑问将吃掉一大块 iPhone 老用户的份额。可惜，由于众所周知的原因，华为的最新芯片麒麟 9000 备货量将远远不足以支撑其在高端市场对抗 iPhone。而华为失去的高端市场，最大的受益者恰恰是苹果。这些本可以切换成华为用户的苹果用户只得继续选择 iPhone12；一些原本华为的高端用户，也有可能迁移回 iPhone 生态中去。这是一个无奈的结果，却也是不争的现实。