网络新服务掀起反广告思潮

做为商品社会的一种现象，广告是不可避免的存在。它散布在城市的每一个角落，充斥于不同大小的屏幕之上。技术的发展使得广告能够以最快的速度到达最多的人群，与电视广告相伴成长的我们，在购买商品时候做出的决定，可能难逃广告给予的心理暗示。

移动互联网时代似乎给了广告更多的机会，毕竟，现在每个人随身都有一个广告推送器。但是，这个看似无比广阔的机会，也是难以把握的。如果说电视广告能够在同一时刻对千万人进行心理暗示的话，在移动互联网上则是不可能的。由于移动设备的特性，应用已经取代网页，成为人们消费内容的主要方式，而随着人们对内容消费体验的重视，加上微支付的发展，现在有了更多抛弃广告的理由和可能性。可以说，在移动互联网时代，广告商反而显得难以施展。

移动互联网的这种趋势，正在影响新生的互联网服务。BuzzFeed 网站的 John Herrman 提到了最近的几个新兴互联网服务，它们都是从本质上反对广告的。其中以 App.net 最为明显，它明确宣布 “我们在构建一个实时的社交服务，其中用户和开发者是第一位的，而不是广告商”。这是因为他们认为 “以广告支持的社交服务与用户及开发者的利益是一贯的、各种各样的不协调，必须要去改变它”。

Twitter 似乎是一个证明。当 Twitter 开始试图以广告盈利的时候，它与第三方客户端就开始了各种冲突，而最近的摩擦更是激烈，这最终也会损害用户的选择权。App.net 正是在这个时候出现，给了人们一个新的许诺：无广告的收费服务。

John Herrman 认为这将是互联网的一个趋势，“每一个博客都是 Daring Fireball，每一个帖子都像是 Instapaper，每一场争论都将由正确的领导者带领，在这里广告被视为比 Spam 还要糟糕的东西”。不过，他怀疑这些服务是否能盈利。

The Brooks Reviews 网站 Ben Brooks 认为 John Herrman 指出的正是网络上一个强有力的趋势：广告是邪恶的。这是今天网络上许多内容提供者的愿望和想法。

不过，问题总有另一面。不可否认的是，广告为许多人讨厌，但是它提供了免费享受内容的可能性。对于许多人来说，这或许是比用户体验更重要的东西。另外，商业社会里，每个人其实都在提供商品或服务，也就和邪恶的广告利益相连。

最近，曾在 Foursquare 工作的 Tristan Walker 在接受 Fastcompany 采访的时候，谈到了广告如何和社交平台结合的问题。Tristan Walker 认为，社交平台需要理解广告如何适应自己的产品。Foursquare 最大的愿景是使世界成为一个可探索的有趣地方，因此，他们选择的是能够和融入 Foursquare 服务的合作商。这样的话，人们会感觉厂商的产品与 Foursquare 服务是一致的，而不是一种推销。

如果说去除广告的收费模式是一种互联网趋势的话，Tristan Walker 指出的恰好是另一种趋势，而且更加可行，并照顾到更多人的利益以及商业设备的法则。解决各种不协调的方式，可能不在于如何消除广告，而在于如何改变广告的形态，使其成为一种真正有用的信息，而不是敲门上来的推销。它应该更准确，更针对性，更有益、更个性化。它应该不像广告，而是一种帮助。从这方面来说，Google Now 这样的智能助手或许是更有潜力的广告平台。

图片来自 kobie