新浪微刊的出现不是巧合

8 月 8 日，新浪微博推出新浪微刊，一个开放的内容发布平台。

不要被新浪微刊的域名蒙蔽，它是一个较为独立的线上出版平台，内容不从新浪微博中获取。当然，微刊与新浪微博联系紧密——使用新浪微博帐号，就能自动登陆微刊。而在新浪微刊发布的内容，能同步到新浪微博上。而新浪微博上若有人对微刊的内容进行评论，会直接反映在系统通知上。

在新浪微刊创建微刊没有特殊条件，只要你是新浪微博用户，就可以自由创建微刊，而且可以同时创建多个。

微刊的内容来源包括三个：一、通过书签工具，直接抓取网页上的内容；二、在新浪微刊浏览其他人创建的内容，然后通过 “摘抄” 按钮，将文章转载到自己的微刊；三、打开新浪微刊右上角的 “摘录库”，里面会有系统推荐的内容，你可以选取发布；四、直接通过发布按钮直接编辑文章然后发布，或是直接发布图片、视频、网址。

只需要轻轻一点 “摘抄”，文章就转载到自己的微刊中。通过新浪微刊生产内容非常方便。

值得注意的是，书签工具目前只能抓取图片和原文链接。但不排除书签工具未来有全文抓取的能力，或新浪推出可以抓取全文的浏览器插件。如图：

不知道是否巧合，两个星期前 Twtter 联合创始人埃文·威廉姆斯（Evan Willams）也推出了内容出版平台 Medium。但它与新浪微博不同：

• Medium 更具备独立地位。它是由 Twitter 的母公司 Obvious 所推出的新产品，与 Twitter 有千丝万缕的联系，但不是挂靠关系；
• Medium 的特点在于内容组织和内容生产上。它的 Collection 相当于一种广泛的话题，所发布的内容要与话题有关联，也因此形成了不同的内容生产流程。Dave Winer 说得好，“不是给你发的一则内容增加分类，而是在一个分类下增加一则内容。” 结果是令内容更加结构化，有序。Medium 目前处于积累高质量内容的阶段，仍未开放用户注册；
• 但新浪微刊无法做到内容结构化，每本微刊的内容都可以杂七杂八——而且不像 Medium 那样引入用户投票算法过滤内容，难以保证微刊内容的专一性。

以上的不同让新浪微刊和 Medium 的形态差异巨大。新浪微刊更像是一个 “出版社”，下面有很多本杂志，它甚至为每本微刊都准备好了素材，以及发行渠道；而 Medium 更像是一本杂志，下面有许多板块，每个板块有编辑负责生产专门的内容。

到底为什么新浪微博要推出独立的内容发布平台呢？

新浪微博是由广告驱动的微博平台。流量对于它而言就如同生命，难以分享给他人。然而，限制平台上的帐号发布内容是不妥的，这有违微博产品的核心价值。从一开始，微博就是一种谁都可以来发布言论的社区。若没有了这种身份上的自由，微博难以成为微博。既要将流量留在微博平台，又不损害微博身份自由的核心价值，那么解决方法就是自己推出内容平台。在新浪微刊上，系统默认将文章的链接同步到新浪微博中去。

这种做法百度有过很好的尝试。除了百度搜索以外，百度贴吧、百度知道与百度百科，都是百度旗下重要的产品。而且无一例外，它们都生产内容。在搜索页面上，更多出现自己相关产品的链接，能增加广告的曝光机会。若在微博信息流上，出现更多自己相关产品的链接，效果也是如此。

新浪还打开了创建微刊的大门，让更多人通过这个平台发布内容——依赖 UGC 抢占版面成为可能。

题图来自 elcontentcurator