亚马逊发布会前瞻：多款 Fire、智能手机

九月注定是科技界百家争鸣的一个月，诺基亚和微软、摩托罗拉、苹果相继将召开新品发布会……积蓄了一年，亚马逊（Amazon）也将在下个月重回用户视线。

去年 9 月 28 日，杰夫 贝索斯（Jeff Bezos）在加州一次性发布了三款 Kindle 设备。除了山寨价位的 Kindle 阅读器，199 美元的 Kindle Fire 拉开了亚马逊进军平板电脑市场的序幕，很快便成为低迷的 Android  平板市场中向 iPad 主导地位发起挑战的标志性产品。

今年的发布会同样意义非凡，无论在电子阅读器市场还是 Android 消费类平板市场，竞争对手都先发制人推出了性能更好、价格更低的产品。仅从设备本身看，亚马逊的优势已经消失殆尽。一年的迭代周期已算漫长，亚马逊需要拿出依旧激动人心的新产品。

首先自然是传统的 Kindle 产品线的更新。Kindle 发展到目前的第四代，无论是硬件设计还是使用体验都已经趋于成熟。这次产品更新的重点应该落脚在会一些实用的周边功能上，比如屏幕加入背光，以应对配备 GlowLight 背光技术的竞争者 Nook Simple Touch。此外，Kindle touch 红外触摸技术仍然有改良的空间。产品价格方面，新品可能会保持上一代的价格甚至更低的水平。随着数字订阅用户的持续增长，我们甚至可以期待亚马逊推出合约版的 Kindle——两年数字订阅合约，机器免费赠送。

作为亚马逊服务的集大成者，Kindle Fire 被亚马逊寄予厚望。几乎可以肯定的是，亚马逊将会对现有 Kindle Fire 进行升级，比如采用更轻薄的设计、配置摄像头、提升屏幕分辨率等等。除此之外，亚马逊可能会拓宽 Kindle Fire 的产品线。此前关于亚马逊将推出 10 英寸 Kindle Fire 的传闻已经持续了一年多，消息称这款平板代号为好莱坞（Hoollywood）。以不同价位进行产品线布局，主攻不同的市场，从而满足不同层次的需求。凭借价格上的优势，如果实现全线覆盖，亚马逊的触角将伸向更多竞争者。我们有理由看到数款采用不同配置的 Kindle Fire。

最令人翘首以待的或许是甚嚣尘上的亚马逊智能手机。上个月开发者和零售商纷纷表示，亚马逊计划拓宽其自身移动平台和产品线。据 Bloomberg 报道亚马逊正在与富士康合作推出智能手机。亚马逊发布会定于诺基亚和微软联合发布会后一天，在苹果发布会前一周，在时间点上很容易 “卡位”，如果亚马逊能适时推出智能手机，就很可能在第四季度的假期购物季中先声夺人。

当前手机行业依然是走的是软硬结合的老路，除了 Appstore 的软件资源，亚马逊还掌握了包括 Kindle 电子书平台、Audible 商店、MP3 音乐商店、Prime 在线视频等内容资源。一手掌握着数字内容消费的控制权，另一手掌握着硬件制造经验，亚马逊理所当然地希望将 Kindle Fire 模式拓展至手机平台上。毕竟，仅仅在平板电脑上发力是不够的。

此外，作为世界上最大的在线零售商，亚马逊掌握了大量用户数据，通过手机内置服务，手机终端显然会对亚马逊的销售产生刺激作用。除了内置亚马逊商店应用，还可以利用 LBS 与亚马逊仓储物流相结合。反之，通过终端亚马逊可以收集到更多数据，继而不断提升购物体验。

当然，对于从不计较眼前得失的贝索斯，低价才是亚马逊真正的 “杀手锏”。

题图来自：Forbes