为硬件扩张开路，亚马逊 Appstore 登陆欧洲五国

根据英国卫报报道，亚马逊（Amazon）已经在英国、德国、法国、意大利和西班牙五国发布了 Appstore 应用，这是亚马逊 Appstore 首次走出美国本土，或许意味着公司推出的平板电脑 Kindle Fire 即将跨越大西洋，登陆欧洲市场。

尽管各国应用程序商店的名称有所不同，但 Appstore 上的个性评论、一键购买以及成就指数等服务都将保留。此外，欧洲用户同样可以享受到亚马逊的 “每日免费应用” 服务。

今年 6 月，亚马逊就宣布接受外部开发者提交各类应用。

Appstore 率先登陆显然是为了 Kindle Fire 进军欧洲市场开路，鉴于新款 Kindle Fire 将于下个月在洛杉矶召开的发布会上亮相，届时亚马逊有望宣布 Kindle Fire 走向国际市场，而与北美一脉相通的欧洲市场自然而然地成为亚马逊进军海外的首选之地。

Kindle Fire 于去年 11 月正式发售，起初非常火爆，然后逐渐不温不火。根据 IDC 的数据，去年第四季度 Kindle Fire 出货量高达 470 万台，到了今年第一季度急剧下滑到 75 万台。此外，根据一项针对北美用户消费意向的调查显示，仅 8% 的被调查者有意在今后 90 天内购买 Kindle Fire。随着 Kindle Fire 在美国本土的降温，开拓更大规模更大市场也就在情理之中。

当然 Kindle Fire 的式微还离不开平板电脑市场侵略者的影响，同样作为内容消费平板的 Nexus 7 之所以被视为 Kindle Fire 的劲敌，不仅仅在于硬件配置和价格的优势，还在于 Nexus 7 拥有更广阔的市场，目前 Nexus 7 已经在澳大利亚、加拿大、英国、香港发售。Kindle Fire 显然不能龟缩在北美市场坐以待毙。

亚马逊目前在欧洲六个国家拥有专门的站点，注册用户自然不在少数，这为 Appstore 积蓄了大量潜在用户。Appstore 的勃兴将推动 Kindle Fire 的销售，而硬件的大卖反过来又将促进 Appstore 的内容销售，与此同时，欧洲市场的开发者的热情也会被激发出来。

除了 Appstore 里的应用，丰富的 Mp3、电影和电子书资源才是亚马逊最大的优势。而本地内容版权正是 Appstore 和 Kindle Fire 海外扩张的主要阻力，亚马逊必须与当地内容提供商签订授权协议。

另外，亚马逊开始拓宽电子书的分销渠道。据 paidcontent 的独家报道，亚马逊纽约总部与 Ingram 签署了一项协议，允许亚马逊电子书在巴诺、苹果和 Kobo 等平台销售。

利用 Android 的开源性，亚马逊于 2011 年 3 月正式推出 Appstore，以打造自己的生态系统，8 个月后 Kindle Fire 开售。借助 Kindle Fire 的热销，亚马逊应用程序商店 Appstore 取得了巨大成功。根据此前 Flurry 的分析数据，Appstore 上开发者的营收要比 Google Play 多三倍，以苹果 App Store 为基准，亚马逊和 Google 的营收分别为 89% 和 23%。随着亚马逊海外市场的扩张，Android 内部一个稳健的生态系统正在逐渐成长壮大。